东方甄选为什么突然火了
就在618前夕，新东方旗下的官方直播间“东方甄选”忽然人气大涨，一扫此前的颓势，一个个带货主播可谓是“十八般武艺样样精通”，双语直播、吟诗作赋、谈古论今、段子鸡汤几乎张口就来，瞬间圈粉无数。东方甄选火爆原因如下：
1、事件与时间的双重催化
今年上半年国内疫情出现大面积反弹，出于防控疫情的客观需要，不少地方都经历了较长时间的管控，致使物流供应链一度出现中断，很多商品都无法流通至消费市场终端，农产品尤为如此。
直播电商正是解决问题的关键，借助这一方式，优质农产品可以直接对接全国大市场，拉近与广大消费者之间的距离，从而拓展农产品销路，东方甄选的定位，刚好是“以农产品筛选和销售为核心的电商平台”，以优质农产品为抓手借着“618”的东风实现了强势突围。
2、抖音平台的生态优势
作为头部短视频与直播平台的抖音，坐拥超过6亿的庞大日活用户数量，形成了繁荣的内容生态，以及能够覆盖日常生活方方面面的多元化场景。
东方甄选别致的直播风格，与传统的秀场直播、个人KOL或网红主播全然不同。同时东方甄选定调的“好物推荐、鲜美生活”等理念，既符合抖音“记录美好生活”的调性，又可以进一步丰富抖音平台的内容生态，因此得到了平台的倾斜和扶持，脱颖而出也便在情理之中。
3、在于新东方本身
新东方在英语教育界的品牌影响力犹在，新东方许多讲师都拥有研究生以上高学历或者海归留学经历，凭借着幽默或是犀利的教学风格而远近闻名，他们自带教学经验、粉丝基础和课堂魅力，从莎士比亚十四行诗到世界地理课，再到中英文无缝对接自由切换，可谓信手拈来。
这些优势应用到直播带货场景中来，绝对称得上是降维打击：很多老师在直播间里的表现丝毫不逊色于专业的网红主播，而且寓教于乐、妙语连珠的直播风格，更是能在第一时间抓住用户的心。
比如东方甄选主播董宇辉在推荐五常大米时，这样来表述：“我没有带你去看过长白山皑皑的白雪，我没有带你去感受过十月田间吹过的微风，我没有带你去看过沉甸甸地弯下腰，犹如智者一般的谷穗，我没有带你去见证过这一切，但是，亲爱的，我可以让你品尝这样的大米。”
4、模式不同
东方甄选走的模式跟别人完全不一样的，只有跟别人不一样，你才有竞争壁垒，你才能脱颖而出。直播带货的模式都是同质化的，直播的本质就是卖货，现在产品过剩的时代，如果消费者不缺产品，请问消费者为什么要到你的直播间来买产品，这是问题的核心。
5、产品搭配不同，大家发现没有，在东方甄选直播间有卖鱼，卖米，卖油，甚至锅碗瓢盆，油盐酱醋，青菜、肉类等等……在这里应有尽有。可以说整个厨房做饭的食材用具在他的直播间都可以买到。
反观其他直播间卖产品就是单一的卖产品，所以老张认为直播带货并不是只卖单一的产品，一定是所有产品系列或品类都要有，形成一个产品矩阵。
龚蕊转2415 :答：品牌差异化竞争的“底色”，仍然是提供高品质的产品或服务。直播带货可以让消费者足不出户，不用讨价还价也能“蹲到”心仪又实惠的商品。“东方甄选”以服务质量和形象为基础，除了卖好货，也通过专业化的知识和内容服务能力、优质商品供应链以及品牌美誉度带来好的口碑效应，让消费者买到好货，赢得消费...
龚蕊转2415 :答：在东方甄选购买的商品享有良好的售后服务，且直播间里的价格明显优惠。董宇辉的火爆一部分原因在于大众对他的才华和过往经历表示同情。他能够将桃子与桃花源记联系起来，也能手持《月亮与六便士》告诉大家：“六便士很重要，但月亮更重要。”这句话触动了大众的内心，也让书籍迅速售罄。
龚蕊转2415 :答：1、东方甄选被认为是直播界的一股清流。譬如，直播间主打产品是农产品，不收坑位费，不设置 KPI，不付费推广。俞敏洪说，并不着急把直播间做大。2、东方甄选避而谈钱，处处显情怀，被粉丝追捧，但对厌恶风险的市场来说，直播并不是一个安稳的赛道。" 各个股东套现离场，其实很正常。站在商业的立场...
龚蕊转2415 :答：在2022年6月上旬，东方甄选的粉丝数在短短3天内从100万增长到300万，而前100万粉丝，东方甄选用了整整6个月。这个爆红的过程中，前新东方高中英语老师董宇辉因在直播间的双语讲解迅速走红网络，新东方在线股价也因此大涨。因此，东方甄选在2022年6月上旬开始火起来。
龚蕊转2415 :答：东方甄选成功的原因有：定位准确、追求品质、培养网红。1、定位准确 东方甄选的定位目标是建立一个用于销售农产品及其他产品的电子商务平台。中国作为世界上最大的农业大国，东方甄选就挑选高品质农产品。一方面促进中国农业发展，同时也为城市输入更多的健康美味，另外还意味着来自原产国的大量货源确保了源源...
龚蕊转2415 :答：东方甄选直播间的爆火，可以说是近期的一大热点。从阶段性试水、打磨后，账号突破了100万粉丝，并以知识型内容带货破圈出道。在俞敏洪亮相直播间后，直播间同时在线人数超过10万人。东方甄选的火爆，得益于其深厚的文化功底和迅疾的出口成章，以及独特的直播风格。据报道，东方甄选的直播间高峰期的时候，...
龚蕊转2415 :答：“东方甄选”之所以能在这么短的时间内火起来，有一个很重要的因素，那就是一群读书人，将自己的公司文化和价值观念带入了带货直播中，展现出了他们的“情怀”。尽管“情怀”在某些时候会限制发展，但是在初期，“东方甄选”的“情怀”因素却能给商家和消费者带来可观的直接利益。“东方甄选”的主播们...
龚蕊转2415 :答：此外，他们还经常在直播间分享自己的生活经验和感悟，与观众建立了深厚的情感联系。同时，东方甄选也注重产品的质量，严格把控选品流程，确保为消费者提供优质的农产品。总之，东方甄选在2022年6月开始火爆网络，凭借其独特的直播风格和优质的产品赢得了大量消费者的喜爱和信任。
龚蕊转2415 :答：东方甄选因为董宇辉有趣的直播方式一夜之间爆火。根据东方甄选的财务报告显示。在爆火之前，公司的电商直播收入仅为2,460万元。 这次爆火除了运气，更多的是持之以恒的努力以及知识的力量。他重新定义了网络直播，原来卖东西也可以如此诗意，原来卖东西不只是吆喝，买它买它买它。原来卖东西不需要魔性循环...
龚蕊转2415 :答：从过去直播间几乎无人问津，到现如今劝诫消费者理性消费。他们的突然爆火，是因为他们更注重有文化、有内涵的直播方式。东方甄选做到把课堂的情景教学融入进直播带货，三句一个单词、五句一个段子，介绍商品又是堪称小作文样式。这样有文化的主播之所以受到大众的欢迎，以下是解释这个问题的原因：一、让消费...
