"燃爆"暑期档的《战狼2》是怎么火起来的
更新日期：2024.05.03
激烈的武打戏与爱国情，一个字“燃”！
相信无论是否看过《战狼》系列电影，人们心中都会对它有着一致的印象，就是“燃”。从《战狼2》所塑造的口碑上来看，大部分来自观众自发的推荐。据片方发布的口碑特辑显示，“燃”、“震撼”、“自豪”、“超级大片”成为观众谈起《战狼2》时的“高频词汇”。此外，《战狼2》里精彩激烈的打戏也备受观众好评。
除了吴京本人高强度的武打戏和所表达的爱国情怀，这部电影更是从剧情、演员等方面营造了与观众之间的一种情感共鸣，比如下图中这句震撼无数观众内心的“在你身后，有一个强大的祖国”，直戳观众的内心。
从电影本身来讲，这部电影的演员阵容中“大牌”似乎寥寥无几，况且军事电影本身属于拍摄难度高、投入力度大的题材。而《战狼2》的成功似乎也证明了一种情感营销：对于一部电影来说，与观众的情感交流往往更加重要，这种交流不仅仅只在观影过程中存在，电影的宣传主题、演职人员既往的口碑、同行人士的评价、舆论的倾向等等都会影响观众对这部电影的理解。
结合时下热点，塑造良好口碑
从上映时间来看，《战狼2》上映时间为7月28日，时间点正好处在建军90周年前夕，这就巧妙地将电影中的元素与时下热点结合起来。军事题材的电影与爱国情怀相融合，从而进一步引导与各个年龄阶段和社会群体的观众产生情感共鸣，得到更加广泛的评价和认同感。
可以说，《战狼2》之所以赢得这么大的呼声，在很大程度上是由电影本身的震撼力所激发的，回顾《战狼》系列电影，观众对于电影的理解和预期在很大程度上也源于《战狼1》口碑的铺垫。《战狼1》在2015年上映时便在不被看好的情况下逆袭拿下5.45亿人民币票房，让人看到了军事类电影非凡的市场号召力，因此《战狼2》保持强劲的票房走势也缘于此。
强势出品和发行，媒体助推
从整个产业链看来，目前抱团式的出品阵容成为一种趋势，《战狼2》背后的出品方和发行方多达21家，不仅暗示着金融资本投资更加谨慎，也意味着产业资源更加集中，一定程度上有利于票房的提升。
而在联合发行出品的公司中包含了万达影视、博纳影业、五洲电影发行等，其中五洲电影和博纳影业目前都位居国产电影发行公司前三。《战狼2》有了这么强的发行方，电影的排片率就得以保证。从《战狼2》的排期来看，上映12天，国内院线排片占比已超过50%，大大增加了高票房的几率。
此外，腾讯、新浪、凤凰网、人民网、中国网等各大主流媒体也纷纷跟进报道票房相关新闻，解读影片制作与爱国情怀的传递、以及该电影为金融资本市场带来的变化等，使得影片在舆论宣传上得到高度的曝光。据悉，《战狼2》仅路演便已横跨26个城市，在线下的宣传互动上做得十分到位。
品牌助力营销，软化植入情节
对于一些电影尤其商业片来说，广告植入是否成功关乎电影整体的美感以及观众的体验效果。而《战狼2》这部电影在植入营销上似乎没有特别大的动作，尽管像片中的茅台和北京吉普曾频繁出现，然而吴京在路演时也表示，“茅台和北京吉普，都不是植入，我就是想宣传国货，让世界看到真正的中国制造”。
然而值得注意的是，《战狼2》上映后，国酒茅台在官微发布文章解读《战狼2》中国酒茅台的出现场景，此前作为《战狼》老搭档，茅台在《战狼1》中也有亮相。此外，《战狼2》在上映前还发布了授权定制智能手表——军拓铁腕3s联名纪念款，吴京所代言的AGM手机也将于8月16日推出战狼纪念版。可以看到，这些合作品牌不仅能够帮助电影有效曝光，同时《战狼2》的良好口碑也会带动产品，实现双赢。
相信无论是否看过《战狼》系列电影，人们心中都会对它有着一致的印象，就是“燃”。从《战狼2》所塑造的口碑上来看，大部分来自观众自发的推荐。据片方发布的口碑特辑显示，“燃”、“震撼”、“自豪”、“超级大片”成为观众谈起《战狼2》时的“高频词汇”。此外，《战狼2》里精彩激烈的打戏也备受观众好评。
除了吴京本人高强度的武打戏和所表达的爱国情怀，这部电影更是从剧情、演员等方面营造了与观众之间的一种情感共鸣，比如下图中这句震撼无数观众内心的“在你身后，有一个强大的祖国”，直戳观众的内心。
从电影本身来讲，这部电影的演员阵容中“大牌”似乎寥寥无几，况且军事电影本身属于拍摄难度高、投入力度大的题材。而《战狼2》的成功似乎也证明了一种情感营销：对于一部电影来说，与观众的情感交流往往更加重要，这种交流不仅仅只在观影过程中存在，电影的宣传主题、演职人员既往的口碑、同行人士的评价、舆论的倾向等等都会影响观众对这部电影的理解。
结合时下热点，塑造良好口碑
从上映时间来看，《战狼2》上映时间为7月28日，时间点正好处在建军90周年前夕，这就巧妙地将电影中的元素与时下热点结合起来。军事题材的电影与爱国情怀相融合，从而进一步引导与各个年龄阶段和社会群体的观众产生情感共鸣，得到更加广泛的评价和认同感。
可以说，《战狼2》之所以赢得这么大的呼声，在很大程度上是由电影本身的震撼力所激发的，回顾《战狼》系列电影，观众对于电影的理解和预期在很大程度上也源于《战狼1》口碑的铺垫。《战狼1》在2015年上映时便在不被看好的情况下逆袭拿下5.45亿人民币票房，让人看到了军事类电影非凡的市场号召力，因此《战狼2》保持强劲的票房走势也缘于此。
强势出品和发行，媒体助推
从整个产业链看来，目前抱团式的出品阵容成为一种趋势，《战狼2》背后的出品方和发行方多达21家，不仅暗示着金融资本投资更加谨慎，也意味着产业资源更加集中，一定程度上有利于票房的提升。
而在联合发行出品的公司中包含了万达影视、博纳影业、五洲电影发行等，其中五洲电影和博纳影业目前都位居国产电影发行公司前三。《战狼2》有了这么强的发行方，电影的排片率就得以保证。从《战狼2》的排期来看，上映12天，国内院线排片占比已超过50%，大大增加了高票房的几率。
此外，腾讯、新浪、凤凰网、人民网、中国网等各大主流媒体也纷纷跟进报道票房相关新闻，解读影片制作与爱国情怀的传递、以及该电影为金融资本市场带来的变化等，使得影片在舆论宣传上得到高度的曝光。据悉，《战狼2》仅路演便已横跨26个城市，在线下的宣传互动上做得十分到位。
品牌助力营销，软化植入情节
对于一些电影尤其商业片来说，广告植入是否成功关乎电影整体的美感以及观众的体验效果。而《战狼2》这部电影在植入营销上似乎没有特别大的动作，尽管像片中的茅台和北京吉普曾频繁出现，然而吴京在路演时也表示，“茅台和北京吉普，都不是植入，我就是想宣传国货，让世界看到真正的中国制造”。
然而值得注意的是，《战狼2》上映后，国酒茅台在官微发布文章解读《战狼2》中国酒茅台的出现场景，此前作为《战狼》老搭档，茅台在《战狼1》中也有亮相。此外，《战狼2》在上映前还发布了授权定制智能手表——军拓铁腕3s联名纪念款，吴京所代言的AGM手机也将于8月16日推出战狼纪念版。可以看到，这些合作品牌不仅能够帮助电影有效曝光，同时《战狼2》的良好口碑也会带动产品，实现双赢。
