路虎品牌拆分
更新日期：2024.06.04
你是否会想到，有一天路虎品牌也会“不复存在”了！
在2023上海国际车展上，捷豹路虎携捷豹F-TYPE75周年典藏版、捷豹XFL鎏金版、全新揽胜星脉以及卫士、发现、揽胜、捷豹全系车型亮相展台，以强大产品阵容奉上“新现代豪华主义”的魅力盛宴。
除了亮相多款新产品外，捷豹路虎还宣布开启品牌重塑。
捷豹路虎首席执行官CEO阿德里安·马德尔做出了一个让外界意外的决定，弃用“路虎(LandRover)”品牌，将原属于路虎品牌的三个系列：揽胜、卫士、发现独立成为品牌，并且捷豹路虎(JaguarLandRover)也更名为“JLR”。
2023上海车展期间，捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及首席执行官潘庆也表示，公司对旗下品牌进行重新梳理，新家族将由揽胜(RangeRover)、卫士(Defender)、发现(Discovery)、捷豹(JAGUAR)四大品牌组成。
不过，捷豹路虎也强调称，捷豹路虎还是企业品牌，路虎并没有消失，但是不会出现在产品中。捷豹路虎首席创意官格里·麦戈文也表示，“路虎”经典的绿色徽章将作为集团的“信任标志”被保留下来，今后在一些车型上的内外饰方面还可以看到。
也就是说，路虎品牌将一分为三，原本旗下三大系列揽胜、卫士、发现将升级成为三个独立品牌。以后，捷豹路虎仅仅作为企业品牌形象，类似于戴姆勒——梅赛德斯-奔驰的关系。
豪华品牌的定位不及市场对手，传统燃油车销量不佳。2022年，国内主流豪华汽车品牌销量前五分别为宝马791985辆、奔驰751714辆、奥迪642548辆、凯迪拉克185317辆、雷克萨斯183936辆，而捷豹路虎处于下风状态，其中路虎品牌为67852辆，捷豹品牌为20855辆。此外，新能源汽车持续火爆，路虎也曾发布两款新能源车，但销量不佳，从2021年11月-2022年11月份，发现运动版新能源销量为708辆，而揽胜极光新能源月销不过百辆。
早在2021年1月，捷豹路虎公布全新全球战略“重塑未来”。根据战略，捷豹路虎将致力于以更灵活的业务运营模式，以成为全球最受推崇的产品及服务创新者为目标，服务最尊崇的消费者，并在豪华汽车领域制定利于环境、社会及社区影响力发展的新标杆。
路虎品牌方面，坚持以探险精神为纽带与消费者产生共鸣，维持揽胜、发现和卫士三大家族的经典产品组合，延续其全地形SUV领军者的地位。未来5年间，路虎将推出6款纯电产品，第一款纯电路虎车型将于2024年推出。捷豹品牌方面，未来将升级成为电动化豪华品牌。
改变是要有勇气的，特别是在中国市场竞争的大环境下，面对新能源、智能化的浪潮，以及中国品牌SUV高端化趋势，捷豹路虎的变招一定会遇到新的挑战。捷豹路虎中国总裁及首席执行官潘庆表示，品牌重塑是一个艰巨的任务，“我们的方针是‘小步快跑’，不断试错，不断迭代升级”。
2009年，电视剧《蜗居》热播，男主角开着路虎揽胜说：“车是男人的腿，有血性的男人都想拥有一台路虎”，这句话让路虎成为很多人向往的车型。时过境迁，捷豹路虎将“重塑未来”视为未来发展方向，但对于消费者而言，纯电+路虎还会是纯粹的路虎吗？
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17835643283 :产品还是老产品,路虎为何一分为三?解读车企的子品牌逻辑
于季姿4129 :答：捷豹路虎首席设计官在接受采访时就表示，其实集团内部非常喜欢路虎这个名字，但它不像揽胜那样有品牌价值，比起路虎，人们更愿意称自己开的车是揽胜。除了产品定位的现实问题，品牌拆分还涉及到了集团管理的问题。高情商版本：子品牌分出来后，和原先的母品牌并列，自上而下的管理结构明显可以更扁平，可以不...
17835643283 :捷豹路虎“分拆”始末
于季姿4129 :答：在此次战略调整中,Adrian Mardell宣布将捷豹路虎品牌拆分成揽胜、卫士、发现和捷豹四个品牌独立的业务体系,四个业务负责人分别向捷豹路虎首席商务官Lennard Hoornik汇报。捷豹路虎官方表示,此举目的是消除品牌模糊性,突出旗下不同产品的独特DNA,加速让捷豹路虎成为新现代豪华主义汽车企业。 压力是跨国企业分拆业务的主要动...
17835643283 :路虎品牌拆分
于季姿4129 :答：JaguarLandRover捷豹路虎将被拆分为四大核心品牌，即RangeRover揽胜、Discovery发现、Defender卫士，以及Jaguar捷豹。在2023上海国际车展上，捷豹路虎宣布开启品牌重塑。捷豹路虎首席执行官阿德里安·马德尔（AdrianMardell）表示，捷豹路虎将对旗下品牌进行梳理，推出全新品牌家族策略，由四大品牌组成，分别是揽胜、路...
17835643283 :路虎即将“分家”,或将化身为三个独立品牌?
于季姿4129 :答：那么，在品牌拆分以后，路虎就能够根据不同品牌的定位，来推出相对应的新能源产品，而不必再掣肘于原来复杂的产品线。譬如，针对奔驰EQG、比亚迪仰望U8等高端新能源硬派越野车，路虎能依托卫士品牌推出对应的越野车；而针对EQS SUV、特斯拉Model X等车型，又能在揽胜品牌旗下推出面向豪华市场的车型。而根据...
17835643283 :电动化转型新秩序?捷豹路虎拆分为四大品牌
于季姿4129 :答：捷豹路虎全球董事 潘庆 准备在电动化赛道上大展身手的捷豹路虎并没有效仿友商去孵化一个全新的品牌，而是选择了另外一种方式——拆分。“多品牌战略”重出江湖，Jaguar Land Rover捷豹路虎将被拆分为四大核心品牌，即Range Rover揽胜、Discovery发现、Defender卫士，以及Jaguar捷豹。当知名车款晋升为子品牌，...
17835643283 :捷豹路虎“分家”,分对了吗?
于季姿4129 :答：于是,很多人会以此质疑今年4月路虎品牌裂分成揽胜(Range Rover)、卫士(Defender)、发现(Discovery)三大品牌,与捷豹(JAGUAR)一起组成全新品牌矩阵的做法,毕竟标识是汽车品牌的“无形资产”,而且在当下国内市场,有很多只知路虎不知揽胜、卫士和发现的土豪,如果嫌弃新品牌不及路虎响亮,转向其他豪华品牌的怀抱。 但从现场...
17835643283 :路虎一拆三,捷豹路虎多款重磅车型亮相
于季姿4129 :答：除了全新揽胜星脉之外，发布会现场另一重要大事，就是官宣将路虎拆分为揽胜、卫士、发现三大品牌，揽胜主打豪华高端，卫士主打硬派越野，发现主打生活品位。此举是否代表未来会有更多衍生产品推出，捷豹路虎市场战略也有所不同？值得观察 ……致敬经典：捷豹 F-TYPE 75 周年典藏版 发布会现场，还推出了捷豹 ...
17835643283 :路虎品牌拆分
于季姿4129 :答：路虎品牌已经成为了全球众多消费者的选择。在全球各地，路虎汽车拥有着良好的口碑和声誉，同时也得到了消费者的高度评价。尤其在欧洲和北美市场表现尤为突出。4. 路虎品牌在中国市场的表现 路虎品牌在中国市场也得到了消费者的青睐，在中国市场的表现也十分突出。此外，该品牌还受到了中国消费者的追捧，其中...
17835643283 :什么?路虎没了!
于季姿4129 :答：不是开玩笑，在上海车展上，人家捷豹路虎的高管就说了，要对路虎品牌进行重塑，将路虎产品侧一拆为三，叫卫士、揽胜和发现。都知道现在的卫士、揽胜和发现，都只是路虎旗下的产品序列，前面要挂路虎品牌名的。拆分后，意味着它仨将像捷途之于奇瑞捷途、埃安之于广汽传祺埃安那样独立出来，成为子品牌。也...
17835643283 :罗孚(路虎)现在是哪个国家的,说一下这个英国老品牌肢解情况。_百度知 ...
于季姿4129 :答：1970年利兰旗下的罗孚推出了路虎品牌，这是路虎的诞生。1975年利兰被收归国有，但是经营不善，所以旗下的捷豹和其他子公司被卖掉。在1988利兰又被英国航空买下。六年后，罗孚独立出老东家利兰，被宝马接管。但是罗孚成了宝马的累赘一直亏损，所以在2000年宝马把罗孚拆分了，分成MG和ROVER。罗孚底下的...
在2023上海国际车展上，捷豹路虎携捷豹F-TYPE75周年典藏版、捷豹XFL鎏金版、全新揽胜星脉以及卫士、发现、揽胜、捷豹全系车型亮相展台，以强大产品阵容奉上“新现代豪华主义”的魅力盛宴。
除了亮相多款新产品外，捷豹路虎还宣布开启品牌重塑。
捷豹路虎首席执行官CEO阿德里安·马德尔做出了一个让外界意外的决定，弃用“路虎(LandRover)”品牌，将原属于路虎品牌的三个系列：揽胜、卫士、发现独立成为品牌，并且捷豹路虎(JaguarLandRover)也更名为“JLR”。
2023上海车展期间，捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及首席执行官潘庆也表示，公司对旗下品牌进行重新梳理，新家族将由揽胜(RangeRover)、卫士(Defender)、发现(Discovery)、捷豹(JAGUAR)四大品牌组成。
不过，捷豹路虎也强调称，捷豹路虎还是企业品牌，路虎并没有消失，但是不会出现在产品中。捷豹路虎首席创意官格里·麦戈文也表示，“路虎”经典的绿色徽章将作为集团的“信任标志”被保留下来，今后在一些车型上的内外饰方面还可以看到。
也就是说，路虎品牌将一分为三，原本旗下三大系列揽胜、卫士、发现将升级成为三个独立品牌。以后，捷豹路虎仅仅作为企业品牌形象，类似于戴姆勒——梅赛德斯-奔驰的关系。
豪华品牌的定位不及市场对手，传统燃油车销量不佳。2022年，国内主流豪华汽车品牌销量前五分别为宝马791985辆、奔驰751714辆、奥迪642548辆、凯迪拉克185317辆、雷克萨斯183936辆，而捷豹路虎处于下风状态，其中路虎品牌为67852辆，捷豹品牌为20855辆。此外，新能源汽车持续火爆，路虎也曾发布两款新能源车，但销量不佳，从2021年11月-2022年11月份，发现运动版新能源销量为708辆，而揽胜极光新能源月销不过百辆。
早在2021年1月，捷豹路虎公布全新全球战略“重塑未来”。根据战略，捷豹路虎将致力于以更灵活的业务运营模式，以成为全球最受推崇的产品及服务创新者为目标，服务最尊崇的消费者，并在豪华汽车领域制定利于环境、社会及社区影响力发展的新标杆。
路虎品牌方面，坚持以探险精神为纽带与消费者产生共鸣，维持揽胜、发现和卫士三大家族的经典产品组合，延续其全地形SUV领军者的地位。未来5年间，路虎将推出6款纯电产品，第一款纯电路虎车型将于2024年推出。捷豹品牌方面，未来将升级成为电动化豪华品牌。
改变是要有勇气的，特别是在中国市场竞争的大环境下，面对新能源、智能化的浪潮，以及中国品牌SUV高端化趋势，捷豹路虎的变招一定会遇到新的挑战。捷豹路虎中国总裁及首席执行官潘庆表示，品牌重塑是一个艰巨的任务，“我们的方针是‘小步快跑’，不断试错，不断迭代升级”。
2009年，电视剧《蜗居》热播，男主角开着路虎揽胜说：“车是男人的腿，有血性的男人都想拥有一台路虎”，这句话让路虎成为很多人向往的车型。时过境迁，捷豹路虎将“重塑未来”视为未来发展方向，但对于消费者而言，纯电+路虎还会是纯粹的路虎吗？
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于季姿4129 :答：捷豹路虎首席设计官在接受采访时就表示，其实集团内部非常喜欢路虎这个名字，但它不像揽胜那样有品牌价值，比起路虎，人们更愿意称自己开的车是揽胜。除了产品定位的现实问题，品牌拆分还涉及到了集团管理的问题。高情商版本：子品牌分出来后，和原先的母品牌并列，自上而下的管理结构明显可以更扁平，可以不...
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于季姿4129 :答：于是,很多人会以此质疑今年4月路虎品牌裂分成揽胜(Range Rover)、卫士(Defender)、发现(Discovery)三大品牌,与捷豹(JAGUAR)一起组成全新品牌矩阵的做法,毕竟标识是汽车品牌的“无形资产”,而且在当下国内市场,有很多只知路虎不知揽胜、卫士和发现的土豪,如果嫌弃新品牌不及路虎响亮,转向其他豪华品牌的怀抱。 但从现场...
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于季姿4129 :答：1970年利兰旗下的罗孚推出了路虎品牌，这是路虎的诞生。1975年利兰被收归国有，但是经营不善，所以旗下的捷豹和其他子公司被卖掉。在1988利兰又被英国航空买下。六年后，罗孚独立出老东家利兰，被宝马接管。但是罗孚成了宝马的累赘一直亏损，所以在2000年宝马把罗孚拆分了，分成MG和ROVER。罗孚底下的...
