广告词-风情万种的语用奇葩

   更新日期:2024.06.01
广告词-风情万种的语用奇葩

  广告词是广告的灵魂,拟写广告词这一综合性的题型体现了对 语文 知识和语言实践相结合的高度重视,能引导同学们切实提高自身的 语文 素养,关注社会、个人和生活,凸现人文意蕴。

  一、 广告词的分类

  1. 公益广告词

  公益广告不以获取经济效益为目的,旨在向公众传播社会文明、弘扬道德风尚,营造充满真善美的社会氛围。如:

  请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词,要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(字数为10~20)

  义务献血是公民热心公益事业、向社会奉献爱心的表现,其广告词既要真实地反映义务献血的事实,又要表达出义务献血带给大众的感动。如:①一滴血,一份情,义务献血最光荣!②义务献血,用爱心为生命加油!③义务献血:我不认识你,但我谢谢你!这类公益广告词语言质朴,看似平淡,实则匠心独运。

  公益广告词的拟写,首先要主题鲜明,即内容具体,指向明确。提倡什么,反对什么,必须简洁明了,不能含糊其辞。其次要态度真诚,语气亲切温馨。成功的公益广告词都尽可能用“美”和“善”的人格目标,唤起人们潜在的进取欲望,或者激起人们内在的崇高精神,从而使外在的行为要求转变为一种内在的自觉意识。再次要构思新颖。富有创意的公益广告词都是文化的浓缩和升华,它们巧妙地把握心灵振奋的激发点,充分调动语言手段,优雅而哲理地传播思想或理念。最后,还要语言简明,易懂易记。

  2. 商业广告词

  商业广告词是品牌的灵魂,对消费者理解品牌内涵、建立品牌忠诚具有不同寻常的意义。不少世界级顶尖品牌的声誉,就是由人们耳熟能详的经典广告词传播的。

  如雀巢咖啡广告词:味道好极了!这是人们最熟悉的广告词,琅琅上口,简单而意味深远。雀巢公司以重金在全球征集新广告词,结果发现竟然没有一句能够比它更经典,所以永久地保留了这句广告词。

  又如戴比尔斯钻石广告词:钻石恒久远,一颗永流传。这句广告词不仅道出了钻石的真正价值,而且也从另一个层面把爱情的价值提升到一个美妙的高度。由此看来,经典的广告词总是丰富的内涵和优美的语句最曼妙的结合。

  商业广告词的撰写,可以从产品的特征切入。如舒肤佳护肤品的广告词“舒肤佳,爱心妈妈,呵护全家”,让人想起妈妈的爱心呵护,倍感温暖,以浓厚的人情味引起共鸣,收到了很好的广告效益。商业广告词的撰写,也可以从产品的功能切入。如某打字机的广告词“不‘打’不相识”,用武侠电影中英雄好汉们因过招而相识的语句,字面简洁,语气铿锵,雅俗共赏。商业广告词的撰写,还可以直接从产品切入。如大宝护肤品的广告词“咱老百姓过日子,就要像大宝一样实实在在”,迎合了消费水平一般的老百姓的心理,让人们觉得实在、放心。

  二、 广告词的拟写方法

  1. 对偶

  ①担四海风险,保九州平安。(中保人寿广告词)

  ②说地地道道普通话,做堂堂正正中国人!(推广普通话广告词)

  2. 顶真

  ①海尔冰箱,冰箱新形象。(海尔冰箱广告词)

  ②车到山前必有路,有路必有丰田车。(丰田汽车广告词)

  3. 比喻

  ①火一样的热情,波司登羽绒服。(波司登羽绒服广告词)

  ②普通话——13亿颗心与心之间的桥梁。(推广普通话广告词)

  4. 双关

  ①趁早下班(斑),请勿逗(痘)留。(谐音双关的化妆品广告词)

  ②买平安保险,平安之路就在你眼前。(语义双关的平安保险广告词)

  5. 反语

  ①杉杉西服,不要太潇洒。(杉杉西服广告词)

  ②实不相瞒,“天仙”的名声是“吹”出来的。(“天仙”牌电扇广告词)

  6. 对比

  ①新飞广告做得好,没有新飞冰箱好。(新飞冰箱广告词)

  ②贵族质量,百姓价格。(某药品广告词)

  7. 仿词

  ①金城摩托,骑乐无穷。(金城摩托车广告词)

  ②“六神”有主,一家无忧。(“六神”牌花露水广告词)

  8. 拟人

  ①显然刚被飞利浦吻了一下。(飞利浦剃须刀广告词)

  ②愿我的翅膀似你的秀发那样飘逸。(海鸥洗发膏广告词)

  9. 引用

  ①何以解忧?惟有杜康。(杜康酒广告词)

  ②轻轻的我走了,正如我轻轻的来。(阅览室标语)

  10. 夸张

  ①本产品在世界各地的维修工作是最寂寞的。(某空调广告词)

  ②如果人类不从现在开始节约用水,保护环境,人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。(节约用水广告词)

  三、 广告词赏析及拟写训练

  1.《水浒传》写武松打虎前有这么一段话:当晌午时分,走得肚中饥饿,望见前面有一个酒店,挑着一面大旗在门前,上面写着五个字:“三碗不过冈”。

  按现代商品经济的观点看,“三碗不过冈”真是绝妙的广告词。它究竟蕴含着酒店主人怎样的用心呢?请起码答出两点。

  2.春节前,多家电视台播放了这样一则广告:过年不吃旺旺,新的一年不会旺。请就此广告谈谈你的看法。

  3.生活中,我们每天都接触到大量的广告。作为商家、厂家或宣传单位精心制作的.一道“大菜”,广告在向我们传递信息的同时,也在展示中华民族博大精深的语言艺术。请写出你最喜欢的两条广告语,并作画龙点睛的评说。

  4.如果新办一个主要面向中学生的刊物《中学生学 语文 》,请你为它写一条广告语,不超过30字。

  5.请你用对偶的修辞方法,为某品牌酒拟一则广告词。

  6.请拟写一条以“争当‘北京奥运’志愿者”为内容的公益广告词。

  7. “小葱拌豆腐”本是老百姓喜爱的一道家常菜,后来衍生出一句家喻户晓的歇后语。不久前,某行政部门征集公益广告创意,以一盘“小葱拌豆腐”为主体图案的广告创意因有积极的比喻意义被采纳了。请你为该“主体图案”配一句恰当、简明的广告语,不少于8字。

  8.为防止灾后疫情发生,使灾区人民有病能得到及时医治,中国红十字基金会呼吁全社会伸出友爱之手,向灾区的贫困乡镇捐建博爱卫生院(站)。请你为这一善举拟写一则广告词,不超过25字。

  9.《求学》杂志向全社会征集广告语,请你根据该杂志的特色撰写一则广告语,要求主题鲜明,态度诚恳,构思新颖,语言简明。(字数在8~20之间)

  【参考答案】

  1.(1)强调酒的醇厚。(2)刺激酒客豪饮之兴。(3)暗示有虎,留客住宿,增加收入。

  2.春节将近,广告要做得喜庆吉祥。此广告词的最大败笔在于“不会旺”,让人反感。广告词要考虑受众的心理习惯,引起受众反感的广告,不但不能达到宣传的效果,还会自损形象,不利于产品的销售。

  3.例如:

  抗病毒,治感冒——不服不行。(抗病毒冲剂广告词)

  评析:“服”字语义双关,一为“服用”,一为“佩服”。意思是:感冒了,只要你服用抗病毒冲剂,你就会佩服它的疗效。

  胃,你好吗?(胃康灵广告词)

  评析:“胃”和“喂”谐音,用亲切的问候来深情地关怀你的“胃”。

  车祸猛于虎,请君谨慎行。(交通安全公益广告词)

  评析:化用孔子的“苛政猛于虎”的名句,说明车祸太可怕了,请司机朋友们小心驾驶,珍爱自己,珍爱他人,珍爱生活。

  白天服白片,不瞌睡;晚上服黑片,睡得香。(“白加黑”感冒药广告词)

  评析:从“不瞌睡”和“睡得香”两方面,对比说明“白加黑”感冒药的神奇疗效。

  4.学 语文 :你想登堂入室吗?阶梯就在这里!

  5.酿成春夏秋冬酒,醉倒东西南北人。

  6.人人争当志愿先锋,时时展现奥运风采。

  7.清清楚楚(或规规矩矩)做事,明明白白做人。

  8.越是灾情、疫情……越需要血浓于水的真情。

  9.例如:

  送给求学和曾经求学的人。

  一本杂志,一颗心灵,一起成长。

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