影院的广告模式是？
更新日期：2024.05.05
模式：贴片VS包月 当年一部《英雄》成就了多普达手机，让多普达从一个名不见经传的国产手机品牌一夜之间成为高端智能手机的代名词。多普达只投入了区区1000万元的电影贴片广告就大获成功，电影贴片模式一度非常红火。 “中国电影，应该说还是处于大片的时代，一部有号召力的大片除了带来巨大的票房收入，贴片广告也成为很多企业事件营销的载体，贴片的优点是能够利用大片的影响力和号召力覆盖大规模受众，受众覆盖广度极大。”上海晶茂电影传媒市场总监林怡天说。 但是贴片模式也存在问题，对于广告客户而言，运作电影贴片广告也是个很难琢磨的事情。这不仅仅是因为电影本身的票房难以预测，还在于传统的贴片广告运作流程，让广告客户无法获得广告效果的评估。 传统的贴片广告发布形式是，广告客户找到广告代理公司来运作贴片广告的事情，接下来，广告公司就找到片商，买到若干万场次的贴片广告，然后片商再找到发行方，通过发行方把这几万场次的贴片广告分配到全国的若干条院线中去，每个院线下有很多影院，然后再分配拷贝到具体的影院。就这样经过层层的分配，电影拷贝被分配到电影院。 “但是，这样的模式，广告客户和代理公司都无法掌控广告最终被投放到哪些电影院中了，广告客户只能知道自己买了若干万场次的电影贴片广告，却不知道具体投放到哪些电影院中去了。”央视三维电影传媒全国战略市场部副总裁査巍表示。 而当央视三维转向包月模式时，晶茂却又进入了这个市场，“当行业开始质疑贴片的效果时，也正是机遇的来临，晶茂通过整合上下游片方和影院的时段，连通了客户广告同影院播出之间的高速通道。既保障了场次，也挑选了更加优质的影院，提升了贴片的竞争力，2009年，贴片市场的增长超过了100%以上。”林怡天说。 近年来，随着进口、本土大片数量的急剧增加，另外一种新的广告模式——包月模式开始崛起，在央视三维电影传媒被称为“银幕巨阵”，而上海晶茂电影传媒的这块业务则被称之为“影通天下”。 同贴片的事件营销观点不同的是，不管是“银幕巨阵”还是“影通天下”，关注的不是电影，而是电影院，如果可以把全国各地的主流电影院的映前广告承包下来，就可以超越电影本身，全影片全影厅覆盖主流电影人群。其最显著的优势主要体现在直接与投放的终端资源合作的可控性增强，资源稳定，传播周期灵活，合作深入空间大，配合性非常高，利于客户开展全方位立体互动的线上线下整合传播活动。 传媒公司：央视三维VS晶茂 央视三维创始人张庆永2005年推出“银幕巨阵”，整合全国高端影院资源，买断影院3~5分钟的广告时段，在2006~2008年，银幕巨阵在逐渐蚕食贴片的市场份额的同时，也让更多客户了解了包月模式的特点。 査巍告诉《中国经营报》记者，2006年以前大多数客户还是做电影贴片广告，那时候大片少，一般都是投入最有票房的电影贴片。那时贴片广告基本占据映前广告70%的份额，而到了2008年，包月广告和贴片广告已经基本平分了这个市场。 “一般投放贴片广告的客户，单笔投放量都比较大，对于广告位置的要求高，按照业内的说法就是单场价格要高。而包月则依靠着众多的区域性投放，在客户的数量上超过了贴片广告。”林怡天说。 最近两年，晶茂电影传媒的崛起，形成了与央视三维正面竞争的格局，一方面与中影和华夏两家国字头发行公司合作，全面代理其进口大片的贴片招商权，从而把持住每年所有合作进口大片的资源;另一方面，推出了晶茂自己的包月产品“影通天下”。 相比于央视三维的“银幕巨阵”，晶茂电影传媒的“影通天下”覆盖的影院和银幕数量相对少一些，可以覆盖170家影院，但其与全国票房第一的万达院线和全国第六的金逸签订了独家协议，独家播放这两家影院映前的广告时段。“我们希望提供给客户更多选择，根据客户的目标来选择做贴片还是包月。”林怡天说。 客户选择贴片还是包月，一方面与其广告目标有关系，再有一个就是看中广告的位置，如果位置不好，客户宁愿选择更贵的贴片。例如，2009年奥迪选择贴片《建国大业》也是与其“官车”的定位，主打政府市场有直接关系;而在《变形金刚2》中很多汽车广告贴片也是考虑到题材的贴近性。 “最近几年，贴片模式也发生了变化，从全国性售卖转变成区域性售卖，方便广告客户进行区域性的广告投放。”査巍说。 事实上，在电影广告市场上，央视三维和晶茂电影传媒的竞争已经呈现白热化的程度，对于一些大客户的争夺也是针锋相对。査巍坦言，虽然竞争很正面，但其实对两家公司的发展还是比较良性的。 2008年全国电影票房43.41亿元，2009年预期突破50亿元，5年后将达到100亿元，如此大的电影产业，其广告潜力也是不可忽视的。林怡天透露，从2008年到2009年，电影广告是为数不多逆市增长的细分市场
影院广告我了解的是影片放映之前的广告，候影厅大屏幕广告，候影厅大屏幕广告等这么多的类型，每个基本上都是咱们做好了广告内容发给广告公司，我有个朋友他们家在鸟语花香电影传媒做的，他们给我们的朋友制作了候影厅大屏幕广告、候影厅大屏幕广告广告内容，以及给策划了映前广告及转码等。我觉得的还是不错的。
从全媒通那边了解的，影院的广告模式大体可以分为两类，一种是按电影档期来制作广告植入（也就是贴片广告），另一种是按照城市影院投放广告。如果还要细分，还包括一种模式就是按照影厅投放。
影院阵地活动， 69％的电影观众在影片放映前24分钟抵达影院，在影院内停留约15－20分钟。 通过主题影院包装、架设展台、产品展示等手段，生动影响影院内所有受众。 影院大多处于高档商圈内，可与产品销售终端展开联合营销活动、促进销售。 目标受众在高度放松的心境下，更乐于参与品牌产品体验活动深度接受信息。 与银幕巨阵广告形成线上线下的立体组合攻势，是最佳的互动体验营销平台。 海报、大型喷绘展板、x展架/易拉宝、展示体验、促销活动、兑换活动、派发产品宣传、 品牌logo投影、特型展品展示等等。
影院贴片广告通常是在放映正片之前放映，一般把电影贴片广告的时间限制在5分钟内。影院贴片广告具备了很强的渗透性，实现了传播效能的叠加提升。适应了未来广告传播必将越来越生活化的大趋势。贴片广告传播范围广。以图书门市、大型连锁超市、零售出租专卖店、专柜等到销售网络，覆盖全国大中小城镇、街道社区、商业中心等影院贴片广告受众面宽、覆盖面广。受众参与媒介的程度高，客户广告可随剧热播而广泛传播，迅速而有效的将企业产品知名度及影响力在全国范围扩大。由于累积效应，广告效果深入渗透，广告信息的到达面会更高，从而有效地影响目标消费者，促进购买行为。
电影的广告到达率高，电影受众也称‘暗夜的人’，黑暗的环境把电影的交流系统与周围日常空间隔离的同时，也把受众同他所体验的现实隔离开来，使其全身心投入电影的世界在电影受众暂时处于催眠的状态下进行广告宣传，受众接受信息度一般较高，同时较电视广告而言，影院的观众直接地暴露于广告的轰炸，无从躲闪，它的到达率几乎为100%。
电影影前贴片广告媒介环境有自己独特的一面。它在电影正式放映以前放映的，影院的照明设备一律熄灭，只有银幕被人注意，干扰信息较少，到达率较高★电影贴片广告具很强的冲击力。电影银幕比电视屏幕要宽大，显示的广告画面感觉更真实、清晰，再加上极具震撼力的音响效果，给观众更直接的视觉冲击力和听觉震撼力。 ★到达率较高。电影贴片广告一般在电影正式放映前播放。此时，观众所处周围环境相对来说比较黑暗、封闭，眼睛的注意力主要集中在银幕上，干扰信息较少。另外，电影媒体给观众一个单一的“频道”，观众不能像在家看电视、听收音机、阅读报纸那样，可以自由调换频道、翻换版面，逃避广告。 ★电影贴片广告价格低。电影贴片广告每个单位时间的广告价格较其他媒体要低很多。当电影贴片广告开始在城市社区和农村进行投放时,电影贴片广告的投放范围扩大，广告的千人成本也随着降低。
影院映前广告的优势
一、受众群体的有效性
影城受众群体年龄分布20~40岁，这个年龄段群体占比约为65.6%。影院观众是一个普遍具有“中高学历”、“中高收入”、“年轻化”， 具有很强的消费能力，具有品牌辨识度的中高端人群。电影受众追求变化刺激的生活，不满于平凡，喜欢接受新挑战。看电影的人又有较多的闲暇时间，去影院看电影是主动消费行为，不同于电视的免费观看，所以电影观众从走入影院那一刻起对电影就保持期待和较高的关注度。
二、广告的有效性
电影观众近乎100%的提前入场率，保障电影院广告信息的有效传播。科学的广告位置，保障广告信息的有效接收。
黑暗的环境把电影的交流系统与周围日常空间隔离的同时，也把受众同他所体验的现实隔离开来，使其全身心投入电影的世界在电影受众暂时处于催眠的状态下进行广告宣传，受众接受信息度一般较高，调查显示它的传达效果较电视广告有更深刻的观众记忆度，因为人们面对电视广告时，会惯性地调换其他台的节目，这就意味着电视广告的投放率要远远小于广告的到达率，而电影院的封闭、优雅、舒适环境使观众观看电影时，心情表现为期待、放松、对广告较少有排斥心理，注意力较集中甚至可以转变成为一种主动欣赏，百分百地暴露于广告中，它的到达率几乎为100%。
三、品牌宣传的有效性
影城映前广告和品牌套装计划配合，覆盖区域内的核心目标人群，切入近年来电影火热的市场，为更多的强消费人群提供产品信息及品牌宣传，品牌宣传在先进设备上播放，分流到优质影院的广告受众身处舒适的观影环境中，广告才能真正做到精准覆盖，深度传播!
户外广告的缺点：
1、信息简单。由于必须简单明了，所以户外广告不可能详细介绍产品的功能和特性等详细信息。
2、可能受到法律的限制。
3、无法详细。户外广告所处的特殊环境和自身条件的限制，广告产品的文字内容与图画内容的表现就受到制约，虽然简单明了，有时甚至是品牌名称或商标符号，但其效果也因此而大打折扣。
4、受众难以统计。户外广告多数是企业型的广告，给消费者留下的往往是对企业的印象，而不能立即产生促销的作用。精确测量户外广告的流动受众较为困难。
13164262612 :广告投放有哪几种模式?
甘怀纨4365 :答：最早的网络广告形式。是以GIF，JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。横幅式广告(Banner)又名“旗帜广告”，最常用的广告...
13164262612 :电影植入式广告在国内外的研究现状
甘怀纨4365 :答：随着新媒体、新技术的发展,植入式广告运用所涉及的媒体几乎无所不包,从传统的媒体,到因特网、手机乃至直邮和户外媒体,只要是能传递信息的介质,就可以成为植入式广告的载体。 4、运作模式的复杂化趋势 植入式广告在具体的运作中,许多...
13164262612 :电影营销的营销模式
甘怀纨4365 :答：“整合营销”模式即在信息搜集、论证、实施、反馈的循环网络的支配下把各个相关产业环节链接起来，形成一个密集高效的产业链运作模式。具体到电影业，也就是要把制、发、放及相关产业领域整合起来，以电影作品为中心，建立起多...
13164262612 :什么叫阵地广告
甘怀纨4365 :答：不定的地点，也可以说不同地方的广告。一般阵地广告模式都出现在影院，万达影院阵地广告具有万达院线的相对封闭以及电影开映后时间的不可逆转，电影放映内容的不可选择，音视效果的震撼优势，使得电影观众在观看电影的过程中聚...
13164262612 :广告的投放模式有哪些?
甘怀纨4365 :答：1.集中投放式策略 在特定区域、特定时刻及特定媒体总量的限制之下，广告投放能产生一种挤出效应。也即是在广告版面总量为100的情况下，A企业投放总量80的广告，其他企业只能投放剩余的20。如果A企业投放总量再提高，其他企业所...
13164262612 :广告的投放模式有哪些?
甘怀纨4365 :答：4、狂轰滥炸式：长时间高密度的广告投放，强行将产品信息塞给消费者，始终使消费者对产品信息处于充分认知状态。产品的特性不同，对广告投放模式的要求也不同，对于购买频率比较高的产品，如消费者每月消费约三次以上的，可...
13164262612 :广告投放有哪几种模式?
甘怀纨4365 :答：最早的网络广告形式。是以GIF，JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。横幅式广告(Banner)又名“旗帜广告”，最常用的广告...
13164262612 :广告投放形式有哪些?
甘怀纨4365 :答：5、CPT按时长付费 CPT—英文全称Cost Per Time。CPT是一种以时间来计费的广告，国内很多的网站都是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的，这种广告形式很粗糙，无法保障客户的利益。但是CPT的确是一种很省心的广告...
13164262612 :春节档票房和观影人数下滑,影院频繁开展营销活动,院线影院到底怎么了...
甘怀纨4365 :答：影厅冠名广告是指企业以年为单位冠名影城的某一个影厅，将该影厅厅名命名为与企业名称、品牌或形象相关的个性化名称，并配以成体系的影城整合延伸宣传，从而达到推广目的广告模式。如此密集地开展相关营销活动引发业内的热议——...
影院广告我了解的是影片放映之前的广告，候影厅大屏幕广告，候影厅大屏幕广告等这么多的类型，每个基本上都是咱们做好了广告内容发给广告公司，我有个朋友他们家在鸟语花香电影传媒做的，他们给我们的朋友制作了候影厅大屏幕广告、候影厅大屏幕广告广告内容，以及给策划了映前广告及转码等。我觉得的还是不错的。
从全媒通那边了解的，影院的广告模式大体可以分为两类，一种是按电影档期来制作广告植入（也就是贴片广告），另一种是按照城市影院投放广告。如果还要细分，还包括一种模式就是按照影厅投放。
影院阵地活动， 69％的电影观众在影片放映前24分钟抵达影院，在影院内停留约15－20分钟。 通过主题影院包装、架设展台、产品展示等手段，生动影响影院内所有受众。 影院大多处于高档商圈内，可与产品销售终端展开联合营销活动、促进销售。 目标受众在高度放松的心境下，更乐于参与品牌产品体验活动深度接受信息。 与银幕巨阵广告形成线上线下的立体组合攻势，是最佳的互动体验营销平台。 海报、大型喷绘展板、x展架/易拉宝、展示体验、促销活动、兑换活动、派发产品宣传、 品牌logo投影、特型展品展示等等。
影院贴片广告通常是在放映正片之前放映，一般把电影贴片广告的时间限制在5分钟内。影院贴片广告具备了很强的渗透性，实现了传播效能的叠加提升。适应了未来广告传播必将越来越生活化的大趋势。贴片广告传播范围广。以图书门市、大型连锁超市、零售出租专卖店、专柜等到销售网络，覆盖全国大中小城镇、街道社区、商业中心等影院贴片广告受众面宽、覆盖面广。受众参与媒介的程度高，客户广告可随剧热播而广泛传播，迅速而有效的将企业产品知名度及影响力在全国范围扩大。由于累积效应，广告效果深入渗透，广告信息的到达面会更高，从而有效地影响目标消费者，促进购买行为。
电影的广告到达率高，电影受众也称‘暗夜的人’，黑暗的环境把电影的交流系统与周围日常空间隔离的同时，也把受众同他所体验的现实隔离开来，使其全身心投入电影的世界在电影受众暂时处于催眠的状态下进行广告宣传，受众接受信息度一般较高，同时较电视广告而言，影院的观众直接地暴露于广告的轰炸，无从躲闪，它的到达率几乎为100%。
电影影前贴片广告媒介环境有自己独特的一面。它在电影正式放映以前放映的，影院的照明设备一律熄灭，只有银幕被人注意，干扰信息较少，到达率较高★电影贴片广告具很强的冲击力。电影银幕比电视屏幕要宽大，显示的广告画面感觉更真实、清晰，再加上极具震撼力的音响效果，给观众更直接的视觉冲击力和听觉震撼力。 ★到达率较高。电影贴片广告一般在电影正式放映前播放。此时，观众所处周围环境相对来说比较黑暗、封闭，眼睛的注意力主要集中在银幕上，干扰信息较少。另外，电影媒体给观众一个单一的“频道”，观众不能像在家看电视、听收音机、阅读报纸那样，可以自由调换频道、翻换版面，逃避广告。 ★电影贴片广告价格低。电影贴片广告每个单位时间的广告价格较其他媒体要低很多。当电影贴片广告开始在城市社区和农村进行投放时,电影贴片广告的投放范围扩大，广告的千人成本也随着降低。
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一、受众群体的有效性
影城受众群体年龄分布20~40岁，这个年龄段群体占比约为65.6%。影院观众是一个普遍具有“中高学历”、“中高收入”、“年轻化”， 具有很强的消费能力，具有品牌辨识度的中高端人群。电影受众追求变化刺激的生活，不满于平凡，喜欢接受新挑战。看电影的人又有较多的闲暇时间，去影院看电影是主动消费行为，不同于电视的免费观看，所以电影观众从走入影院那一刻起对电影就保持期待和较高的关注度。
二、广告的有效性
电影观众近乎100%的提前入场率，保障电影院广告信息的有效传播。科学的广告位置，保障广告信息的有效接收。
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户外广告的缺点：
1、信息简单。由于必须简单明了，所以户外广告不可能详细介绍产品的功能和特性等详细信息。
2、可能受到法律的限制。
3、无法详细。户外广告所处的特殊环境和自身条件的限制，广告产品的文字内容与图画内容的表现就受到制约，虽然简单明了，有时甚至是品牌名称或商标符号，但其效果也因此而大打折扣。
4、受众难以统计。户外广告多数是企业型的广告，给消费者留下的往往是对企业的印象，而不能立即产生促销的作用。精确测量户外广告的流动受众较为困难。
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甘怀纨4365 :答：随着新媒体、新技术的发展,植入式广告运用所涉及的媒体几乎无所不包,从传统的媒体,到因特网、手机乃至直邮和户外媒体,只要是能传递信息的介质,就可以成为植入式广告的载体。 4、运作模式的复杂化趋势 植入式广告在具体的运作中,许多...
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甘怀纨4365 :答：4、狂轰滥炸式：长时间高密度的广告投放，强行将产品信息塞给消费者，始终使消费者对产品信息处于充分认知状态。产品的特性不同，对广告投放模式的要求也不同，对于购买频率比较高的产品，如消费者每月消费约三次以上的，可...
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甘怀纨4365 :答：影厅冠名广告是指企业以年为单位冠名影城的某一个影厅，将该影厅厅名命名为与企业名称、品牌或形象相关的个性化名称，并配以成体系的影城整合延伸宣传，从而达到推广目的广告模式。如此密集地开展相关营销活动引发业内的热议——...
