鸿星尔克再捐一亿，是营销还是真性情？
更新日期：2024.06.02
我觉得是真性情。
7月30日晚，在一场公益晚会中，鸿星尔克宣布将向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元款物，用于帮助困难残疾人和家庭改善生活质量。此消息一经传出，“鸿星尔克再捐1亿”的话题迅速冲上微博热搜。在社交平台，不少网友纷纷在鸿星尔克官方账号或直播间留言，称赞其“良心企业”，或者以幽默的语气，如“踩了一年缝纫机，这一下子又捐空了”来点赞。
当然，鸿星尔克此举也招来一些不怀好意的揣测，有网友认为鸿星尔克是在借公益博关注做营销，因为自去年借河南水灾捐款后，鸿星尔克流量出现明显下滑，热度不再。
细究鸿星尔克的公益之路，就会发现阴谋论调完全站不住脚。据了解，仅福建省残疾人福利基金会这一受赠单位，在2013年至2020年期间，鸿星尔克就累计向其捐赠爱心物资达1.8亿元，受助残疾人数十万人。2018年，鸿星尔克更是联合与福建省残疾人福利基金会设立“鸿星助力·衣路有爱”项目。
除此之外，鸿星尔克大大小小的捐赠也有不少，由此不难看出，鸿星尔克对于社会公益的支持与重视。
鸿星尔克身为“国货之光”，其一举一动彰显的是民族企业的责任与担当。
一方面，企业是社会财富的生产者，在国家倡导共同富裕的今天，将财富通过公益的形式分配至弱势群体，是对“取之于民，用之于民”共同富裕理念的践行。
另一方面，作为一家鞋类同行和百年老字号，边福茂觉得，企业在生产经营中，应有明确的社会责任意识和价值观，重利而不逐利，关爱弱势群体，宣传社会正能量，积极承担起标杆模范作用。至于企业这么做的价值，鸿星尔克就是答案。
鸿星尔克作为一个极具社会责任感的民族品牌，一直把关爱社会作为己任，“传递阳光、传递正能量”
近日在“不期尔遇，感恩成长”晚会上，鸿星尔克设立“鸿星有爱 助残同行” 项目，捐赠1亿元的物资和善款，用于改善困难残疾人和家庭的生活质量，这一次又让我们看到了鸿星尔克的善心，以及国货品牌标杆的担当。

据福建省残疾人福利基金公众号显示，鸿星尔克与福建省残疾人福利基金会密切协作，以“关爱残疾人 共享幸福生活” 为主题，分三年实施，资助孤独症群体及其家庭、关注并扶助“一户多残”家庭，以及残疾退役军人等困难群体。
网友纷纷表示，“这很鸿星尔克!太感动了”、“永远想着为别人撑伞，这就是国货之光”、“果然，鸿星尔克在公益这块，总是那么大方”…
也有网友调侃道，给自己留点，别全捐了。
近日“二舅”引发全民关注，笔者了解到中国和“二舅”一样的残疾群体超八千万，此次鸿星尔克捐赠的1个亿将主要用于帮助像“二舅”这样的残疾群体及家庭改善生活条件，感受生活中的善意美好。
事实上，早在几年前，鸿星尔克与福建省残疾人福利基金会联合开展了“鸿星助力 衣路有爱” 项目，已经累计向困难残疾人家庭发放总价值1.8亿元的物资，为数万名贫困残疾人送去了温暖。



但再次刷屏的鸿星尔克依旧那么低调、耿直。
在不期尔遇·感恩成长日晚会中，在各项公开的声明中，都在不停的呼吁大家，将目光聚焦给特殊群体，聚焦给那些有需要的群体，不要将目光放在鸿星尔克身上。
他还是那个熟悉的那个鸿星尔克，那个总想着为别人撑伞的鸿星尔克!
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一路成长，一路担当
翻开鸿星尔克22年的风雨历程，是一部国货品牌的成长史，也是一部国货品牌的公益史。
公益事业贵在持之以恒，才能滴水成川!
而鸿星尔克的公益行动从未间断，“为别人撑把伞” 这样朴素的善意已经被深深的刻进了这个企业的基因当中。
时间回溯到去年夏天。
去年7月份的河南水灾让全国人民揪心，社会各界纷纷慷慨解囊驰援河南，鸿星尔克也在其中默默的捐赠了价值5000万元的救灾物资，因为一句“娘勒!感觉你都快要倒闭了还捐这么多” 这样心酸的共情，深深的打动了广大网友被推上了热搜。


让大众看到了民族企业的担当、爱心和低调、务实，也让我们发现了这个始终想着为谁撑把伞的宝藏企业。
一个月后，鸿星尔克再次向河南博物院捐赠100万元现金，支持灾后重建工作。更让人动容的细节是，此次鸿星尔克在捐款时，特别标明“携全国网友捐赠”。遇光携光，一起向阳而生。就如吴荣照在感恩成长晚会所说的，鸿星尔克的高光时刻，是每一个消费者，每一个心存善念的人，用无数道光共聚的高光时刻。鸿星尔克不是主角，他们才是，鸿星尔克只是有幸成为了他们的见证者!

中央纪委国家监委网站点评称，支持鸿星尔克，实际是人们对善良价值的坚守，对“好人有好报”正义观的执着坚持。企业把大众“心疼”换来的流量与销量，转化为成长进步的动力，为社会贡献更多光与热，鸿星尔克爆火引出的正能量还在源源不断地传递下去。

众多认可之中，我们也能看到来自官方给予的肯定和殊荣。
2019年5月，被中共福建省统战部、工商联评选为“千企帮千村”精准扶贫行动先进民营企业。
2020年12月，获得由中华全国工商业联合会颁布的“抗击新冠肺炎疫情先进民营企业”。
2021年9月，鸿星尔克入选中国青年报、中青校媒联合发布的00后最向往入职企业Top10榜单，这说明其企业精神文化深深触动“Z世代”的心，受到青年们的欢迎和认可。
2022年1月16日，中央宣传部、国家发展改革委共同向社会发布了2021年“诚信之星”，鸿星尔克荣获国家“诚信之星”称号。中央广播电视总台央视财经频道播出“诚信之星”特别节目，通过专题片回顾了去年鸿星尔克和消费者之间的感人故事。
不忘初心，砥砺前行。践行公益，鸿星尔克始终在路上。 此次晚会上的一个亿款物捐赠，对鸿星尔克来说，不是第一次。而笔者相信，也不会是最后一次。
从做事看做鞋，从做人看做企业。 心中装着社会与责任的民族企业。未来必定会走得更高更远!
鸿星尔克再捐一个亿，绝对是真情流露！
“鸿星尔克再捐1个亿”登热搜第一 ，有网友称，在鸿星尔克身上看到了老一辈的身影，省吃俭用一辈子，突然晚辈突发大事需要用钱，老一辈二话不说，从裹了又裹的手帕里翻出一大把钞票去接济。。不管怎么说，鸿星尔克在国人心目中的形象还是很好地。
应该是真性情啊。我觉得营销也不能捐这么多呀，对吧？
7月30日晚鸿星尔克宣布向福建省残疾人福利金基会捐赠总价值一亿元的物资和捐款，不少网友纷纷点赞“良心企业”涌进直播间加购产品一时冲上热搜，这一幕似曾相识，去年鸿星尔克在濒临破产的情况下就曾为郑州特大洪水援助5000万元从而引爆直播间“非理性消费”好戏重演但人们仍然有疑问，用一个字来换一条热搜划算么？难道真的踩了一年缝纫机又都捐了，何况 再而衰 三而竭 这样的转播还那么管用吗，其实鸿星尔克 “大手笔”背后有着鲜明的品牌逻辑，就是要持续打造“良心企业”的品牌定定位，从商业逻辑来说，鸿星尔克当然不会持续亏损做慈善，也不会专做公益而不搞创新和研发，这于品牌打造并行不悖，因为“良心企业”这个品牌定位太独特了，几乎成了鸿星尔克代名词那就顺水推舟，何乐而不为，国货品牌款式崛起鸿星尔克固然沾光，
鬱虞凝5166 :答：我觉得是真性情。7月30日晚，在一场公益晚会中，鸿星尔克宣布将向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元款物，用于帮助困难残疾人和家庭改善生活质量。此消息一经传出，“鸿星尔克再捐1亿”的话题迅速冲上微博热搜。在社交平台，不少网友纷纷在鸿星尔克官方账号或直播间留言，称赞其“良心企业”，或者以幽默的...
鬱虞凝5166 :答：有网友表明营销鬼才鸿星尔克又火了，这次捐了一个亿是为了让残疾人的生活能够有所保障，除此之外其实没有过度营销的想法。鸿星尔克一直都是一个非常良心的品牌，这个品牌在质量方面是有所保障的，而且每次在他人需要帮助的时候鸿星尔克从来都没有退缩过。鸿星尔克是在2021年的郑州洪灾事件之后成功闯入大家视线...
鬱虞凝5166 :答：鸿星尔克再因捐款1个亿出圈2 去年向河南捐款而爆火的鸿星尔克,今日再因捐款成为网络焦点。 7月30日,鸿星尔克官方微博发布消息称,向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元物款,用于帮助困难残疾人和家庭改善生活质量。 今日,“鸿星尔克再捐1个亿”的`话题登上微博热搜榜,引起网友热议。有网友评论到:“这也太正能量了,赚...
鬱虞凝5166 :答：现在鸿星尔克又再次捐了一个亿的物资，说明老板是真的太具有爱心了，很多网友都调侃说好不容易赚来的钱又都捐了，你敢捐我们就会支持你，在线上直播间估计一年应该收入在3亿左右吧，去掉成本，也就是说赚的钱基本都捐了出去。鸿星尔克为什么再次火了起来呢？其实鸿星尔克是一个老牌企业，在捐款之前是已经...
鬱虞凝5166 :答：再加上没有在营销推广上花心思，所以说品牌的知名度在不断的降低销量也是在不断的减少。而大家之所以再一次关注到鸿星尔克这个品牌，就是因为在此前河南面对暴雨的时候，鸿星尔克非常霸气的捐出了一个亿。可能对于像李宁和安踏这样市场占有率比较高的大国产品牌来讲，捐出一个亿对于整个品牌的影响还并不...
鬱虞凝5166 :答：许多人逐渐了解到鸿星尔克这个品牌，了解到鸿星尔克的艰辛和不容易，因此引发了公众的购买狂潮，而此次鸿星尔克再捐一个亿，也是其自身品牌形象的展现。据此，笔者认为此次鸿星尔克再捐一个亿是值得肯定的，同时也是值得其他品牌学习的，希望鸿星尔克能够在自己的品牌上做大做强，实现营业额的翻倍。
鬱虞凝5166 :答：爆红无非是天时地利人和。公司老板是一个善良、有大格局的人。捐款不是一两次而已，一直都在低调做善事。这不由让人想了这么一句话：你只管善良，上天自有安排。第二、产品价格和质量，鸿星尔克的价格是非常亲民的，因为他们在广告营销上没花大笔费用，直接折换让利，回馈给消费者。质量不错，有朋友...
鬱虞凝5166 :答：鸿星尔克公布向福建省残疾人福利基金会捐助1亿元的款物，用以协助艰难残废人群。“鸿星尔克再捐1个亿”的关键词冲上头条。始料未及的热度也带火了鸿星尔克直播房间，e公司新闻记者留意到，近17数万人涌进鸿星尔克直播房间，不少粉丝评论谈及本次捐助。上年，鸿星尔克向河南大暴雨受灾地区“倒闭式捐助”一夜...
鬱虞凝5166 :答：据生活报消息，作为“国货之光”的鸿星尔克再一次出圈。7月31日，#鸿星尔克再捐1个亿#的话题快速冲上热搜第一。7月30日，鸿星尔克公布向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元的款物，用于帮助困难残疾群体。你看到的鸿星尔克再度捐款一个亿上热搜，很多人都在问鸿星尔克这类捐款，大家到底该怎么看？鸿星尔克的...
鬱虞凝5166 :答：所以，鸿星尔克在到去年之前，一直都在履步维艰的经营。直到去年鸿星尔克捐款郑州的事件爆出后，激发了国内人民的同情心。国内人民大量支持鸿星尔克。这才导致了鸿星尔克的经济恢复。所以，鸿星尔克再捐一亿元款物的初衷，小编认为，其初衷不需要怀疑。一定是鸿星尔克在自己经济恢复后不愿看到国家因为钱财受到为难...
