鞠婧祎换妆，美妆圈过年
始于颜值，陷于颜值，终于颜值。
美妆圈近期头等大事：鞠婧祎换妆了。
在新单曲的宣传视频中，鞠婧祎一改大众熟悉的“倒三角眼妆+红唇”，从浓郁复古切换成了清淡妆容。这套新妆面，已经被赋予“破碎感白开水妆”的名字。有网友认为，风格类似知名日本女星中森明菜。
鞠婧祎并不是唯一享受这般待遇的女明星。Angelababy上周拍摄了一组精灵造型的画报，立刻带着“绿野仙踪精灵造型大片”的关键词登上热搜，她拍照的民宿立刻被网友扒出，小红书上也出现了Angelababy同款的“精灵”滤镜。
无论是化妆品小物、妆容模板还是拍照风格，她们总能成为美妆博主的“流量密码”。网友短暂忘记她们的“嘲点”，交口称赞她们美丽，并从她们身上学习让自己颜值进阶的方法。
切换阵地后的女明星们，似乎不需要优越的演技和歌喉，只要把握好美丽本身，就能受到青睐。
美貌是女明星的“安全牌”。而让所有人意识到这张“安全牌”也可以打得漂亮，还要从2019年说起。
那一年年底的爱奇艺尖叫之夜，鞠婧祎身穿丝绒黑裙，以精致的复古妆容亮相，成为当晚 娱乐 话题的焦点。那张红毯上面对镜头勾唇微笑的动图，也成为盘点红毯造型时必被提起的神图之一。
虽然当晚包括Angelababy、迪丽热巴等总能在红毯赚得眼球的女星都不在现场，让部分网友认为鞠婧祎只是占得“天时”，但不可否认的是，鞠婧祎的复古港风妆容掀起了仿妆狂潮，也进一步拓宽了她的“美貌知名度”。
曾经的红毯上艺人一较高下要拼品牌、拼高定、拼全球首穿，现在只要出现在镜头前的那一刻足够美貌便能留下话题——迪丽热巴亮相2020年星光大赏的玫瑰纱裙就只是婚纱品牌，但对当晚收获的赞誉来说，几乎没有丝毫损伤。
但是，这些女明星们留在舆论场上最突出的好印象，也几乎只剩下了“美丽”二字。
颜值成为她们最大的倚仗之后，她们很难下定决心有所突破，在自己的本职工作上更进一步。
鞠婧祎用一套半永久雾面妆横跨了多部古偶，女扮男装时要在脸颊旁留两缕碎发，演被绑架的戏份时嘴里堵着的布像一块化妆棉；Angelababy不变的“微笑唇”被大量网友诟病容易出戏，《我的真朋友》里和男神同车、小鹿乱撞的场景，在她瞪着的大眼睛和微笑唇的衬托下，几乎变成了惊悚的恐怖片。
演戏不是拍写真，观众想要看到优质的剧集，需要的是演员贴合角色、塑造角色的能力，无时不刻的美丽就会变得不合时宜。童谣曾在接受采访时提到，她在饰演《大江大河》中宋运萍一角时从不在现场照镜子，就是为了不让自己固有的形象影响角色本身，去贴合剧中年代里角色自然的气质。
观众从不反感美丽本身，只是当界限被进一步模糊，女明星们需要耗费更多的精力去保证自己的貌美时，美貌或许只是一副空洞的面具。
天下熙熙，皆为利来。 足够的利益，才能让女星们铆足劲儿打造妆造模板。
明星仿妆本就一直是美妆博主的选题重点。在鞠婧祎横空出世之前，美妆博主们更喜爱的模仿对象是Lisa等亚洲女星，或是模仿某个热播剧中的角色，比如《红楼梦》里林黛玉的妆容等等。
微博千万粉丝的 时尚 博主“深夜徐老师”，最具代表性的视频栏目就是邀请明星妆造师、明星本人出现在视频中，通过给她做妆造的过程，来教授妆造、拍摄的小技巧，推荐实用的化妆品。这类视频的策划与 时尚 杂志常拍的“翻包”视频类似，本身就留下了极大的品牌植入空间。
另一方面，观众对于女明星妆造的效仿，也有利于明星在社交媒体平台的形象塑造。
大众不喜欢高高在上、端着架子的艺人。主动分享日常、大方揭秘穿搭和妆造的技巧，能够增加明星的生活化气息，让她们走出荧幕。
2017年林允入驻小红书，在发布的帖子里干脆利落地卸妆护肤，又直接晒出去美容院保养的图片，收获多条称赞她真实、接地气的评论。林允的小红书粉丝已经超过千万，成为小红书最早的头部明星之一。
同时，围绕某一位明星妆造的大规模衍生创作，也延续了明星的热度。
毒眸曾在往期文章中提到，“明星+造型/妆容”的关键词频上热搜，实际是做给品牌方看的。在同样的竞争局面下，部分品牌会根据这类热搜的数量和位置，来评判明星的带货能力和 时尚 度。（点击阅读往期：《为什么明星不能离开微博热搜？》）
根据《中国新一代消费群体（Z世代）调研报告》，走在互联网最前端的年轻一代偏爱社交性消费，消费意愿多数来自好友分享、 KOL种草等，有“易被种草”体质。
明星本身就是在“精致”妆容发型穿搭上要耗费无数精力的职业，在美妆造型领域具有“权威性”，效仿他们的妆造更容易走在流行前沿。以颜值著称、换个妆发就能引来跟风潮流的女星，自然会更容易受到美妆、女装等品牌的青睐。
美妆女星们曾经会被认为“假”和“做作”，现在的舆论场开始出现和过去不同的声音：已经有部分网友，开始肯定她们的努力。
观众喜恶的转变，源于这些技巧的“实用性”。
不是所有明星都能吃上“美妆”这碗饭。张柏芝曾经在《乘风破浪的姐姐2》宿舍里卸妆，但看着那张妆前妆后差距不大的脸，观众很难认为妆容在她的脸上起了决定性的作用，而是原生五官造就了她的貌美。
通过自身努力“逆袭”、颜值收获大众肯定的“后天美女”，才拥有让观众探究的欲望。 一个非常典型的“励志”女星是日本女演员石原里美，大众乐于通过她旧照和现在的对比来寻找她在整形、妆发和表情管理上的“小心机”，石原里美也因此收获了“美商天花板”的赞誉。
仍以鞠婧祎为例，她的原生条件在美女如云的 娱乐 圈并不算优质：日系偶像团体出身的她，风格更偏向日式的元气清新，并不符合国内观众一贯以明艳为美的审美取向。在《九州天空城》的发布会上，鞠婧祎与关晓彤同框合照，被总是被嘲讽“土气”的后者轻松艳压。
但是，2019年爱奇艺尖叫之夜的红毯出圈之后，网友惊呼当年并不出众的小偶像已经拥有了冠绝红毯的资本。而雾面妆容、假发片、烫发根来垫高颅顶等后天努力的技巧，似乎也并没有那么难以模仿，即使普通人也能够从中学习一二。
偶像营业意识的普及，则是网友观念转变的另一重诱因。
在以粉丝为主导的流量经济中，艺人具有向粉丝“营业”的义务，时刻保持满分的颜值状态是偶像的美德，分享 美食 时调出诱人滤镜也会被粉丝夸赞“用心”。
2018年蔡徐坤发微博说要染黑发当作粉丝福利，还会引发争议，但 现在爱豆们发布十八宫格精修自拍和带有精致妆发的vlog，已经会被称赞懂得营业、重视粉丝。 不断在妆造上推陈出新，自然属于精心营业的范畴。
此外，明星的副业实在过于丰富多彩。唱跳偶像奔赴剧组拍戏，演员们跑来综艺卖力 搞笑 ，还有不少艺人开起了自己的火锅店和服装品牌，女明星们跑来分享美妆技巧，只是万千副业中的一种。“古装丑男”屡屡被网友声讨，兢兢业业维持美貌的女明星们，至少让观众获得了颜值上的精神享受，实在算不上是职业污点。
“鞠学”风靡全网，整容模板也已经换了几代女星，美丽的妆造终归是女明星的营销手段，用来锦上添花，让观众的记忆里留下她们那一丝美丽的影子。
不过，在美妆模板被全网模仿的那一刹那，女明星们几乎已经变成了“网红化”的身份转变。她们是人人模仿的女明星，也是带货的KOL。
观众当然欢迎美丽，但女明星们，也应寻找美丽之外的野心。
文 | 龙承菲
编辑 | 赵普通
龚绍彩1020 :答：鞠婧祎用一套半永久雾面妆横跨了多部古偶,女扮男装时要在脸颊旁留两缕碎发,演被绑架的戏份时嘴里堵着的布像一块化妆棉;Angelababy不变的“微笑唇”被大量网友诟病容易出戏,《我的真朋友》里和男神同车、小鹿乱撞的场景,在她瞪着的大眼睛和微笑唇的衬托下,几乎变成了惊悚的恐怖片。 演戏不是拍写真,观众想要...
龚绍彩1020 :答：鞠婧祎的美可以从以下方面来阐述：1、五官和脸型：鞠婧祎的五官非常精致，眼睛大而有神，眼角尖而细，眼尾上扬，搭配饱满的卧蚕，显得非常耐看。她的鼻子高挺，鼻头精致上翘，立体感十足。此外，她还有一张偏窄的鹅蛋脸，脸部轮廓线条流畅清晰，下颌角精致明显，三庭五眼比例标准，高颅顶头包脸显得脸非常小...
龚绍彩1020 :答：鞠婧祎就是这样一个明星，她的妆容在网上可是非常火的，所以此次一有消息报道鞠婧祎挑战新的妆造，立即就引起了很多人围观。其实不光是鞠婧祎此次挑战新的妆造非常吸引人，在此之前，也有很多新的妆容一出，立即就让很多美妆博主纷纷效仿，争去获得更多的流量。毕竟，鞠婧祎在当今的娱乐圈里，知名度还是比...
龚绍彩1020 :答：清纯淡雅的妆容看似素颜的样子，但从小细节我们可以看出鞠婧祎的用心，无论是手腕上的小红绳和雪白的肌肤，还是坚强、狂野却精致的眉形，还是大面积暴露。紧身的白色吊带裙，鞠婧祎看起来漂亮又不费力，但处处都是那么的漂亮和别出心裁。不得不说，鞠婧祎的美真的没话说，这群人清纯无辜。写真的画风真的...
龚绍彩1020 :答：很快，“鞠婧祎换妆容了”的话题，也成了网友们围观的焦点，大家都在讨论鞠婧祎最新出炉的妆容。仔细看，这个话题之所以会比新歌更加吸引人，是因为鞠婧祎卸掉了好几年一直都像是焊在脸上的“半永久”妆容。流量宣传视频的鞠婧祎，淡妆入镜，那张一直色彩艳丽的脸蛋，突然间就变得干净、透亮了起来。夸张的...
龚绍彩1020 :答：在网络当中大部分的美妆博主也会去模仿鞠婧祎的妆容，这也是因为跟其他明星艺人相比，鞠婧祎的妆容要更加好看一些，会呈现出一种自然美的感觉。鞠婧祎也清楚自己的五官以及脸型，所以才能够在化妆的过程中放大脸上的优势，缩小缺点，每次画出来的妆容也都能够惊艳众人。其实在化妆的过程中也需要掌握一些技巧，...
龚绍彩1020 :答：鞠经纬童年照加美颜 不知大家是否关注过《青春环游记二》，其中就有热度女王鞠婧祎。在她加入这个节目后，任何小事都会被网友放大，所以现在她经常被很多网友因为某些照片或某些言论而吐槽。在其中一期里，她又遇到了类似的问题。这个节目有范丞丞、杨迪、朗朗、周胜和贾宁。这个程序要求他们换上自己的童年...
龚绍彩1020 :答：鞠婧祎不管是走红毯还是演电视剧的妆容，一直都被网友吐槽是千篇一律的，其实大家仔细观察会发现，鞠婧祎的妆容也是会有一定的变化。因为鞠婧祎大多数是演的都是一些古装剧，所以说大部分的网友都会觉得鞠婧祎的妆容是很相似的。也正是因为鞠婧祎的妆容还有服装都非常的相似，因此，大家也是感觉到鞠婧祎饰演的...
龚绍彩1020 :答：一、港风红毯造型这个红毯装人真的是深入人心，在爱奇艺尖叫之夜的那一晚，让人感到惊艳，之前哪怕没有get到她的美丽的人也纷纷表示，怎么变得这么美，当晚的造型给人文艺又复古的感觉，仿佛一个富家大小姐，当时造型一出，火了半个美妆圈，立马冲上微博热搜，几乎每一个美妆博主都仿了这个妆，特别...
龚绍彩1020 :答：鲜少能看到她的妆容教程、爱用好物，但美妆江湖上从来都不缺少她的传说，她就是——鞠婧祎。这两天，她带着妆容新作走来了，就是这款被称作“白开水”、“白月光”的妆容。妆面主打低饱和度，没有什么抢眼的颜色，眉毛和眼线的部分也比较精细，量感较弱。正是因为妆容清淡，所以会显得皮肤白净，像是...
