与安踏、特步一起“闯江湖”，鸿星尔克为什么掉队了？
更新日期：2024.06.04
安踏、特步、鸿星尔克一起“闯江湖”但鸿星尔克缺掉队了，这其中有以下这几方面的原因：它的品牌定位不够清晰，同时鸿星尔克的副总裁鲁小虎曾经也说过，鸿星尔克的品牌力不足。他也表示，鸿星尔克已经意识到，想要获得消费者的信任，必须自己学会创新，同时也要随着时代的进步而更新。
鸿星尔克品牌也曾在2005年赞助了国内外的网球赛事，并且还和很多知名的往事进行合作，比如中国网球公开赛等，由此可以看出它在网球市场的品牌定位。鸿星尔克招商部的相关负责人坦言，鸿星尔克的市场主要在三四线城市，近些年想进入网球市场，但一直收效甚微，今年才决定进入童装市场。
2.鸿星尔克的营销推广策略缺少新意。根据中国记者的报道我们可以了解到，很多运动的品牌都会借助很多体育赛事来提高自己的品牌知名度，和品牌效应。鸿星尔克也不例外，赞助WTA年终总决赛就是一个不错的营销方式。
还有一些专家表示，现在的很多运动品牌都会通过自己的推广来吸引很多的消费者来购买自己的品牌。他们通常还会通过一些签约明星、推出联名款、限量款鞋等方式。据记者了解，安踏在今年7月推出了篮球鞋KT4-“报答”，该款球鞋是安踏NBA代言人克莱·汤普森与其联名推出的鞋款，售价为999元。据多家媒体报道，该鞋款在发售后被球迷争相抢购。但上述受访专家表示，目前鸿星尔克聚焦于三四线城市，而这些城市的消费群体对于网球的熟悉程度有多少、有多少消费者会观看比赛、营销后的效果又如何，这些问题都需要进一步探讨。2017年，特步邀请赵丽颖、林更新等明星为代言人。去年，特步又与爱奇艺合作，成为《中国新说唱》第二季的官方指定运动品牌。与安踏不同的是，特步主要通过邀请娱乐明星代言、冠名综艺节目等方式打入年轻消费者市场。
品牌定位不够清晰，没有自己主打的系列，近几年来安踏与特步在品牌宣传方面也做得比鸿星尔克好
营销推广缺乏新意，品牌定位不够清晰，没有跟上时代的步伐。
我觉得可能是鸿星尔克自己的生产商迷失了方向。
因为跟不上时代的步伐，在时代面前掉队所以被淘汰了。
乜哪诗1236 :答：在90后的青葱岁月，比起昂贵的阿迪耐克，李宁、安踏、特步、361、鸿星尔克等国产运动品牌一直是中国普通人的首选。经过二十年的发展，李宁和安踏早已成为国货潮牌的骄傲。曾经与安踏并驾齐驱，风光无限的鸿星尔克却早陷入了发展的瓶颈，沉寂了下来。在国货大发展的潮流中，鸿星尔克已"掉队"许久。天下鞋牌皆...
乜哪诗1236 :答：安踏、特步、鸿星尔克一起“闯江湖”但鸿星尔克缺掉队了，这其中有以下这几方面的原因：它的品牌定位不够清晰，同时鸿星尔克的副总裁鲁小虎曾经也说过，鸿星尔克的品牌力不足。他也表示，鸿星尔克已经意识到，想要获得消费者的信任，必须自己学会创新，同时也要随着时代的进步而更新。鸿星尔克品牌也曾在2005年...
乜哪诗1236 :答：“鸿星尔克”一直在三四线城市销售不错，但在产品定位上摇摆不定，同是福建晋江的产品，“安踏”和“特步”早已对品牌定位清晰。“安踏”目前是世界第三大运动品牌，他一直致力于运动市场赞助马拉松赛事，并且与跑鞋品牌圣康尼达成合作，持续在跑鞋市场发展。而“特步”主要是邀请娱乐明星代言，赞助各大综艺节...
乜哪诗1236 :答：中国自己的品牌，安踏特步鸿星尔克，其实在几年前以前都是很火的，但是近几年好像鸿星尔克有点销声匿迹了，没有什么水花，是不是就一蹶不振了呢？我觉得很大一个原因，仙是外国的品牌越来越火了，我们现在很多国人都追求的是一种时尚感，有一种攀比心理在里面，觉得穿上外国的品牌就很有钱，显得自己...
乜哪诗1236 :答：确保用户在运动中得到最佳的体验和支持。此外，安踏还与多位国际知名运动员合作，提供专业的运动装备。相比之下，361、李宁、匹克、特步和鸿星尔克在市场上的知名度和影响力相对较低。虽然它们也有一些优秀的产品，但整体而言，安踏在品质和市场认可度方面更胜一筹。因此，综合考虑，安踏更好。
乜哪诗1236 :答：李宁是国内运动装备品牌的老大，之后是安踏和特步，最后是鸿星尔克和361。无论是整体实力、品牌知名度、成本优势、销售渠道等都很好，安踏近年来在科技上研究也非常不错，在年轻人的消费群体中的反响是极好的。李宁，是“体操王子”李宁先生在1990年创立的体育用品公司，总部位于北京市通州区中关村科技园区，...
乜哪诗1236 :答：安踏和361度：国内公认的牌子。鞋子款式不错。安踏的鞋子，做工和胶水一般。361度以前穿着还凑合，质量一般。特步：质量一般，特步的鞋子只适合帅哥、靓妹的明星们穿。但衣服的款式本人认为是最好的。鸿星尔克：产品质量一般，穿一年，不耐用。产品信息可比性较小，因为匹克篮球鞋好，鸿星尔克网球鞋好，安踏...
乜哪诗1236 :答：因为“感觉你都要倒闭了还捐那么多钱”“感觉你们官微都舍不得开微博会员，却捐了和安踏一样的五千万，真的很了不起。”看2020年营收数据：2020年，安踏营收为355.1亿元，李宁营收为144.57亿元，特步为81.72亿元，361°是51.27亿元。鸿星尔克营收仅为28.43亿元，净利润-2.2亿。2020年亏损2.2...
乜哪诗1236 :答：国产运动鞋排名前十名依次是：安踏ANTA、李宁LINING、特步XTEP、匹克PEAK、361°、乔丹、鸿星尔克ERKE、回力Warrior、大孚飞跃DaFuFeiyue、贵人鸟。1、安踏ANTA 安踏是创立于1991年的国内知名运动品牌，隶属于安踏集团，集团专业从事运动鞋服、配饰等运动装备的设计、生产和销售，产品不仅在国内很受欢迎，还畅销...
乜哪诗1236 :答：安踏质量比较好，对品质管理比较规范，其它都比较差，风格安踏比较运动化，和李宁一起属于国内老大，是巩固品牌的阶段，其它是打冲品牌的阶段，特步比较休闲时尚化，鸿星尔克平平，361度比较烂
