腾讯视频产品简析
更新日期：2024.05.20
腾讯视频是腾讯集团数字内容版图中重要的一环，目前是国内主要几家网络视频行业参赛者之一。本篇文章主要就产品层面对腾讯视频这个业务进行产品分析，可以对腾讯视频的整体形态有一个了解。
腾讯视频是中国领先的在线视频媒体平台，腾讯视频作为腾讯数字内容中重要的一环，承接了数字内容对用户对分发的目的，主要面向终端消费者。
特色：自制视频以及丰富的影视版权
slogan:不复好时光
回溯2019年四季报，截至2019年第四季度，腾讯视频付费会员数为1.06亿。2020年第一季度季报，在数字内容板块，腾讯的视频和音乐服务会员数大幅上升，其中视频服务会员数同比增长26%至1.12亿。
1) app端
腾讯视频，腾讯直播助手
2) 公众号
腾讯视频，腾讯视频VIP，腾讯视频动漫，腾讯视频网络院线，腾讯视频VIP开放平台
3) 小程序
腾讯视频，腾讯视频doki，腾讯视频亲情版，腾讯视频VIP，腾讯视频草场地商场，腾讯视频成长版
4) 网页
腾讯视频网页版
总的来说，腾讯视频业务以app和网页为中心，依托微信生态，逐步形成较完整的产品矩阵
1）给哪些特定客户带来什么价值？
普通用户 ：提供娱乐性数字内容，以影视剧为主
广告主：提供产品曝光
2）有什么资源和能力为客户创造价值？
有足够资金购买版权，从而拥有许多版权视频内容
完善内容上游供应产业链，可以保持高质量且独家的内容产出
已有的巨量用户，收益增加
3）盈利模式，包括收入结构和成本结构如何？
收入结构：会员费用+广告费用+用户内容付费
成本结构：基础成本+内容购买成本+内容分成
基础成本指的是包括人力，服务器等基本企业运营支出
4）如何持续地为客户和公司提供收益？
持续性的提供高质量的视频内容
这里主要针对视频模块来说，即内容消费者以及内容生产者
1）用户
内容消费者，即内容观看者
2) 场景
用户在休息时间，比如下班后，想寻找一些视频，比如最新的网剧或者综艺，打发时间
用户在了解到某一部电影/网剧/视频很好看，且只有腾讯视频独播，于是就打开腾讯视频搜素名称观看，如果为付费或者会员，部分用户会选择付费或者开会员观看
3) 满足需求
1）打发时间，娱乐性需求
2）追剧，精神性需求
3）特定内容观看，满足特定知识获取的需求
1）用户
内容生产者，一般为企业所为，也有个人内容生产者
2）场景
在某些情况下，一般是自己了解或者是朋友介绍，了解腾讯视频的一些规则，即可向腾讯视频提供视频，以此换取金钱价值
3）满足需求
内容生产者与腾讯视频的交换主要以价值交换，腾讯视频需要比较高质量的视频丰富视频库，可以提供给内容生产者以曝光量，知名度以及金钱。
腾讯视频的营销策略主要有两个，一、价值观+全链路营；二、广投放/高覆盖。
以《安家》的营销为例子，腾讯视频提炼了该剧“爱与守护”的概念，根据剧集内容进行品牌的价值延伸，然后紧跟《安家》的剧情推进和价值输出，以舆论效应加强营销效果，这就是“价值观营销”。同时，围绕该剧联合包括日化、教育、数码、网服在内的九大品牌建立“爱+联盟”，剧里剧外、线上线下推出营销活动和物料，打通从认知到购买的全链路。
如《清平乐》，借势剧中北宋名仕，高效传递品牌故事和理念；紧跟剧情挖掘内容热点，助推品牌与剧中人共享“爱”；古今人物分屏碰撞火花，为支持帝后CP的追剧观众撒糖，趣味带动用户喜爱
腾讯视频在整体上缺少拉新方向的功能设计，这源于视频行业的区别，因为视频行业用户切换的成本相对比较低，用户通常是跟着内容而切换平台，即如果有一个视频内容为独播，则用户会自己进入腾讯视频
从产品功能上来看，留存主要有几个方面
主要为定期热门综艺、网剧、动漫，让用户有剧可追，此为网络视频行业主要的留存策略，其他功能相对来说为辅助
1）VIP会员，会员充值后，在会员期间留存比非会员高很多，同时VIP会员作为腾讯视频的一大主力，因此，产品上面的付费引导很强
2）签到，签到可以领取相应的礼品，如VIP或者优惠券（签到需要完成一些任务，这些任务可以刺激用户留存）
3）doki,增加人与人的互动社区，人与人之间关系的建立有利于用户留存
截取最近50条播放记录，优化方向主要为以下几点
1）视频播放相关优化（VIP尊享HDR，弹幕优化，播放交互优化等）
2）doki广场优化
3）直播优化
4）新增功能：青少年模式，追剧日历
1）盈利模式的探索
由于目前主流网络视频平台均属于亏损状态，商业行为从来就是逐利的，因此，会持续探索商业变现，目前来看超前点播就是一个不错的尝试
2）自制内容
目前网络视频行业实质上比拼的是各家内容，用户会随着内容而流动，未来大家会倾向于通过自制优质内容而吸引用户，留住用户
3）社交
视频网站目前主要以单向互动为主，用户之间的互动主要为弹幕，评论。用户之间的多层次关系，可以让用户稳定停留在app上，内容+轻量化社交可以是下一个尝试
4）短视频
短视频是目前的风口，非常适合碎片化时间娱乐。目前腾讯视频也上线了短视频模块，个人认为腾讯视频中的短视频应和抖音不同，其短视频更多是影视相关，通过短视频引导用户观剧，电影或者综艺。
以上为本篇内容，希望你可以有所收获。初次写文，对于整体认识相对比较浅，还请多多指教
15289397199 :6000+字纯干货!深度拆解腾讯视频APP的细节设计
易看项1910 :答：腾讯视频凭借其丰富的内容和创新的设计，展示了其在娱乐领域的领先地位。通过本次深度分析，希望为产品设计师和行业从业者提供有价值的见解。记住，这只是冰山一角，更多的设计细节等待我们一同发现。
15289397199 :腾讯视频产品简析
易看项1910 :答：腾讯视频在整体上缺少拉新方向的功能设计，这源于视频行业的区别，因为视频行业用户切换的成本相对比较低，用户通常是跟着内容而切换平台，即如果有一个视频内容为独播，则用户会自己进入腾讯视频 从产品功能上来看，留存主要有几个方面 主要为定期热门综艺、网剧、动漫，让用户有剧可追，此为网络视频行业主...
15289397199 :腾讯视频的产品特点
易看项1910 :答：7大优点1.内容丰富：涵盖电影、电视剧、直播等最新最热分类和内容2.高清画质：众多380P高码率影片，给人影院版的视听享受3.播放流畅：采用最新的P2P下载引擎，根据网络情况自适应4.互动分享：一键分享到空间微博等，直播互动还能边看边聊5.预订提醒：无论直播还是连载节目均可预订QQ消息及时提醒6.贴心...
15289397199 :请问腾讯的各个产品的会员有哪些?分别有那些权益?
易看项1910 :答：一、腾讯会员产品概览 腾讯，作为中国互联网巨头，拥有众多热门产品，涵盖了娱乐、社交、学习等多个领域。为了满足用户的不同需求，腾讯推出了各种会员服务，包括腾讯视频VIP、QQ音乐绿钻会员、腾讯云会员等。这些会员服务不仅提供了丰富的特权，还能让用户享受到更优质的使用体验。二、腾讯视频VIP：畅享独家影...
15289397199 :如何评价腾讯视频这款软件?
易看项1910 :答：4. 多平台无缝应用：腾讯视频支持手机、平板、电脑等多种设备，用户可以随时随地观看视频。5. 与其他腾讯产品紧密结合：腾讯视频与腾讯的其他产品如微信、QQ等紧密结合，用户可以在观看视频的同时，与好友互动、分享等。槽点：1. 广告较多：虽然腾讯视频提供了会员服务，可以去除广告，但会员价格较高。2. ...
15289397199 :腾讯视频多倍速播放产品设计小结
易看项1910 :答：导语:打造良好的观看体验是腾讯视频最为核心的目标之一,我们不断努力把精力聚焦在用户观看过程种的体验优化,为用户创造更流畅有和趣的观看体验。近期的一个探索是多倍速播放的尝试,此文向大家分享下我们在这次产品设计方案中的思路和心得。01.痛点用户熊先生的烦恼 现在生活节奏越来越快,每天早出晚归,可以自由支配的...
15289397199 :腾讯视频是什么
易看项1910 :答：腾讯视频是腾讯视频旗下的客户端产品，是一款支持丰富内容的在线点播及电视台直播的软件。它采用了先进的P2P流媒体播放技术，可以确保在大量用户同时观看节目的情况下，节目依然流畅清晰；同时具有很强的防火墙穿透能力，为用户在任何网络环境下收看流畅的视频节目提供了有力保障。腾讯视频的开发商：腾讯科技（...
15289397199 :腾讯视频界面设计特点
易看项1910 :答：芯片处置速度的提高以及跨平台的多媒体文件格式的推广， 目前网页中使用的多媒体视听元素主要有文字、图像、声音、视频等。腾讯视频致力于打造中国领先的在线视频媒体平台,以丰富的内容、极致的观看体验、便捷的登录方式、24小时多平台无缝应用体验以及快捷分享的产品特性,主要满足用户在线观看视频的需求。
15289397199 :腾讯视频有哪些优点和槽点?
易看项1910 :答：腾讯视频上线于2011年4月， 是在线视频平台，拥有流行内容和专业的媒体运营能力 ，是聚合热播影视、综艺娱乐、体育赛事、新闻资讯等为一体的综合视频内容平台，并通过PC端、移动端及客厅产品等多种形态为用户提供高清流畅的视频娱乐体验。 2020年11月4日，腾讯视频(体验版)登陆国行Nintendo Switch平台。2021...
15289397199 :腾讯有什么产品?
易看项1910 :答：现在腾讯产品已将成为了生活的一部分了，从qq到微信，从电脑版到移动版，从输入法到游戏等等，腾讯开发了大量的产品，腾讯多元化的服务包括：社交和通信服务QQ及微信、WeChat、社交网络平台QQ空间、腾讯游戏旗下QQ游戏平台、门户网站腾讯网、腾讯新闻客户端和网络视频服务腾讯视频等。
腾讯视频是中国领先的在线视频媒体平台，腾讯视频作为腾讯数字内容中重要的一环，承接了数字内容对用户对分发的目的，主要面向终端消费者。
特色：自制视频以及丰富的影视版权
slogan:不复好时光
回溯2019年四季报，截至2019年第四季度，腾讯视频付费会员数为1.06亿。2020年第一季度季报，在数字内容板块，腾讯的视频和音乐服务会员数大幅上升，其中视频服务会员数同比增长26%至1.12亿。
1) app端
腾讯视频，腾讯直播助手
2) 公众号
腾讯视频，腾讯视频VIP，腾讯视频动漫，腾讯视频网络院线，腾讯视频VIP开放平台
3) 小程序
腾讯视频，腾讯视频doki，腾讯视频亲情版，腾讯视频VIP，腾讯视频草场地商场，腾讯视频成长版
4) 网页
腾讯视频网页版
总的来说，腾讯视频业务以app和网页为中心，依托微信生态，逐步形成较完整的产品矩阵
1）给哪些特定客户带来什么价值？
普通用户 ：提供娱乐性数字内容，以影视剧为主
广告主：提供产品曝光
2）有什么资源和能力为客户创造价值？
有足够资金购买版权，从而拥有许多版权视频内容
完善内容上游供应产业链，可以保持高质量且独家的内容产出
已有的巨量用户，收益增加
3）盈利模式，包括收入结构和成本结构如何？
收入结构：会员费用+广告费用+用户内容付费
成本结构：基础成本+内容购买成本+内容分成
基础成本指的是包括人力，服务器等基本企业运营支出
4）如何持续地为客户和公司提供收益？
持续性的提供高质量的视频内容
这里主要针对视频模块来说，即内容消费者以及内容生产者
1）用户
内容消费者，即内容观看者
2) 场景
用户在休息时间，比如下班后，想寻找一些视频，比如最新的网剧或者综艺，打发时间
用户在了解到某一部电影/网剧/视频很好看，且只有腾讯视频独播，于是就打开腾讯视频搜素名称观看，如果为付费或者会员，部分用户会选择付费或者开会员观看
3) 满足需求
1）打发时间，娱乐性需求
2）追剧，精神性需求
3）特定内容观看，满足特定知识获取的需求
1）用户
内容生产者，一般为企业所为，也有个人内容生产者
2）场景
在某些情况下，一般是自己了解或者是朋友介绍，了解腾讯视频的一些规则，即可向腾讯视频提供视频，以此换取金钱价值
3）满足需求
内容生产者与腾讯视频的交换主要以价值交换，腾讯视频需要比较高质量的视频丰富视频库，可以提供给内容生产者以曝光量，知名度以及金钱。
腾讯视频的营销策略主要有两个，一、价值观+全链路营；二、广投放/高覆盖。
以《安家》的营销为例子，腾讯视频提炼了该剧“爱与守护”的概念，根据剧集内容进行品牌的价值延伸，然后紧跟《安家》的剧情推进和价值输出，以舆论效应加强营销效果，这就是“价值观营销”。同时，围绕该剧联合包括日化、教育、数码、网服在内的九大品牌建立“爱+联盟”，剧里剧外、线上线下推出营销活动和物料，打通从认知到购买的全链路。
如《清平乐》，借势剧中北宋名仕，高效传递品牌故事和理念；紧跟剧情挖掘内容热点，助推品牌与剧中人共享“爱”；古今人物分屏碰撞火花，为支持帝后CP的追剧观众撒糖，趣味带动用户喜爱
腾讯视频在整体上缺少拉新方向的功能设计，这源于视频行业的区别，因为视频行业用户切换的成本相对比较低，用户通常是跟着内容而切换平台，即如果有一个视频内容为独播，则用户会自己进入腾讯视频
从产品功能上来看，留存主要有几个方面
主要为定期热门综艺、网剧、动漫，让用户有剧可追，此为网络视频行业主要的留存策略，其他功能相对来说为辅助
1）VIP会员，会员充值后，在会员期间留存比非会员高很多，同时VIP会员作为腾讯视频的一大主力，因此，产品上面的付费引导很强
2）签到，签到可以领取相应的礼品，如VIP或者优惠券（签到需要完成一些任务，这些任务可以刺激用户留存）
3）doki,增加人与人的互动社区，人与人之间关系的建立有利于用户留存
截取最近50条播放记录，优化方向主要为以下几点
1）视频播放相关优化（VIP尊享HDR，弹幕优化，播放交互优化等）
2）doki广场优化
3）直播优化
4）新增功能：青少年模式，追剧日历
1）盈利模式的探索
由于目前主流网络视频平台均属于亏损状态，商业行为从来就是逐利的，因此，会持续探索商业变现，目前来看超前点播就是一个不错的尝试
2）自制内容
目前网络视频行业实质上比拼的是各家内容，用户会随着内容而流动，未来大家会倾向于通过自制优质内容而吸引用户，留住用户
3）社交
视频网站目前主要以单向互动为主，用户之间的互动主要为弹幕，评论。用户之间的多层次关系，可以让用户稳定停留在app上，内容+轻量化社交可以是下一个尝试
4）短视频
短视频是目前的风口，非常适合碎片化时间娱乐。目前腾讯视频也上线了短视频模块，个人认为腾讯视频中的短视频应和抖音不同，其短视频更多是影视相关，通过短视频引导用户观剧，电影或者综艺。
以上为本篇内容，希望你可以有所收获。初次写文，对于整体认识相对比较浅，还请多多指教
易看项1910 :答：腾讯视频凭借其丰富的内容和创新的设计，展示了其在娱乐领域的领先地位。通过本次深度分析，希望为产品设计师和行业从业者提供有价值的见解。记住，这只是冰山一角，更多的设计细节等待我们一同发现。
易看项1910 :答：腾讯视频在整体上缺少拉新方向的功能设计，这源于视频行业的区别，因为视频行业用户切换的成本相对比较低，用户通常是跟着内容而切换平台，即如果有一个视频内容为独播，则用户会自己进入腾讯视频 从产品功能上来看，留存主要有几个方面 主要为定期热门综艺、网剧、动漫，让用户有剧可追，此为网络视频行业主...
易看项1910 :答：7大优点1.内容丰富：涵盖电影、电视剧、直播等最新最热分类和内容2.高清画质：众多380P高码率影片，给人影院版的视听享受3.播放流畅：采用最新的P2P下载引擎，根据网络情况自适应4.互动分享：一键分享到空间微博等，直播互动还能边看边聊5.预订提醒：无论直播还是连载节目均可预订QQ消息及时提醒6.贴心...
易看项1910 :答：一、腾讯会员产品概览 腾讯，作为中国互联网巨头，拥有众多热门产品，涵盖了娱乐、社交、学习等多个领域。为了满足用户的不同需求，腾讯推出了各种会员服务，包括腾讯视频VIP、QQ音乐绿钻会员、腾讯云会员等。这些会员服务不仅提供了丰富的特权，还能让用户享受到更优质的使用体验。二、腾讯视频VIP：畅享独家影...
易看项1910 :答：4. 多平台无缝应用：腾讯视频支持手机、平板、电脑等多种设备，用户可以随时随地观看视频。5. 与其他腾讯产品紧密结合：腾讯视频与腾讯的其他产品如微信、QQ等紧密结合，用户可以在观看视频的同时，与好友互动、分享等。槽点：1. 广告较多：虽然腾讯视频提供了会员服务，可以去除广告，但会员价格较高。2. ...
易看项1910 :答：导语:打造良好的观看体验是腾讯视频最为核心的目标之一,我们不断努力把精力聚焦在用户观看过程种的体验优化,为用户创造更流畅有和趣的观看体验。近期的一个探索是多倍速播放的尝试,此文向大家分享下我们在这次产品设计方案中的思路和心得。01.痛点用户熊先生的烦恼 现在生活节奏越来越快,每天早出晚归,可以自由支配的...
易看项1910 :答：腾讯视频是腾讯视频旗下的客户端产品，是一款支持丰富内容的在线点播及电视台直播的软件。它采用了先进的P2P流媒体播放技术，可以确保在大量用户同时观看节目的情况下，节目依然流畅清晰；同时具有很强的防火墙穿透能力，为用户在任何网络环境下收看流畅的视频节目提供了有力保障。腾讯视频的开发商：腾讯科技（...
易看项1910 :答：芯片处置速度的提高以及跨平台的多媒体文件格式的推广， 目前网页中使用的多媒体视听元素主要有文字、图像、声音、视频等。腾讯视频致力于打造中国领先的在线视频媒体平台,以丰富的内容、极致的观看体验、便捷的登录方式、24小时多平台无缝应用体验以及快捷分享的产品特性,主要满足用户在线观看视频的需求。
易看项1910 :答：腾讯视频上线于2011年4月， 是在线视频平台，拥有流行内容和专业的媒体运营能力 ，是聚合热播影视、综艺娱乐、体育赛事、新闻资讯等为一体的综合视频内容平台，并通过PC端、移动端及客厅产品等多种形态为用户提供高清流畅的视频娱乐体验。 2020年11月4日，腾讯视频(体验版)登陆国行Nintendo Switch平台。2021...
易看项1910 :答：现在腾讯产品已将成为了生活的一部分了，从qq到微信，从电脑版到移动版，从输入法到游戏等等，腾讯开发了大量的产品，腾讯多元化的服务包括：社交和通信服务QQ及微信、WeChat、社交网络平台QQ空间、腾讯游戏旗下QQ游戏平台、门户网站腾讯网、腾讯新闻客户端和网络视频服务腾讯视频等。
